由張愛玲小說《色•戒》改編的同名電影11 月在內地公映以來，各地書店掀起了原著的銷售熱潮，連與張愛玲、電影《色，戒》有關的圖書，都格外受讀者的青睞，引發了新一輪的“張愛玲熱”。
在杭州市新華書店，北京十月文藝出版社出版的張愛玲的小說集《色，戒》10月底上市，十幾天內就售出524本，並且登上了書店的排行榜。許多讀者在看過電影后，就直接購買電影院現場銷售的《色，戒》圖書。“電影和小說到底誰更精彩，我想買本書讀讀，比較一下。”一名觀眾說。在重慶，首批進貨的120本《色，戒》已在重慶書城脫銷，精典書店一周內也銷售了400本。
福州也是如此，不少書店把《色，戒》擺在了最顯眼的位置。一店老闆表示，電影上映後，這本書的銷量出奇好，已經賣出上百本。而在安泰新華圖書城，該書已經賣斷了貨，連張愛玲的其他作品也只剩下不到10本。銷售人員解釋說，電影上映後，不僅原作大賣，張愛玲的其他作品銷量也被帶動起來了。
與此同時，與《色，戒》相關的圖書也借勢銷了不少。在哈爾濱市中央書店，關於張愛玲的書有20多本，其中有不少都是“搭車”書，如揭秘張愛玲情感世界的《色戒：張愛玲與胡蘭成的前世今生》、蔡登山揭秘電影主人公原型故事的《張愛玲〈色•戒〉》、直擊電影幕後故事的《色，戒的世界》等。
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