舉辦這次研討會是期刊業貫徹落實黨的十七大精神，以科學發展觀為指導，努力推進行業在資訊傳播技術變革中實現發展的有益嘗試。
目前我國的線民人數為1.6億，移動電話用戶已經達到6億，在生活中，人們對於網路和移動通信等載體的依賴程度越來越高；手機、電腦、網路對傳統媒體的替代性越來越強。在新的形勢下，期刊業如何認清發展方向，創新發展思路，積極利用新興傳播技術，緊跟資訊化發展步伐，有效融入數位化出版潮流，實現產業轉型和升級，開創行業的全新業態和發展模式，將決定期刊業未來的發展方向和水準。
引導期刊強化數位化出版的主動意識
當前，傳媒業數位化、資訊化的發展趨勢，已經成為期刊業必須面對的一個重要問題，也給期刊社固有的出版、管理和經營模式帶來了重大挑戰。從整個期刊業的現狀來看，期刊社在數位化進程中的主動性還不夠，已經有成熟的數位化發展思路並取得了切實進展的期刊社還不太多；參與數位化出版的期刊社中，單純將平面內容數位化的居多，將整個採編、經營流程進行數位化改造的還很少；許多期刊社還沒有著手應對數位化出版的趨勢，仍停留在傳統的編輯、印刷、發行、廣告模式下。期刊業的生存之本是生產資訊、傳播資訊。針對資訊的生產模式、傳播方式和讀者的接收形式、應用方式的重大轉變，期刊社必須採取有效措施，妥善應對，才能增強行業的發展活力。新聞出版總署將在管理中加強對期刊社的引導，鼓勵他們放寬思路、開拓視野，增強推動數位化出版的主動性和自覺性。
支持期刊社確立數位化出版主動地位
近年來，期刊數位化的各種嘗試越來越引起了社會各界的關注。傳媒市場上湧現出一大批以期刊數位化或數位化期刊為經營核心的企業，其中一些期刊資料庫、數位期刊平臺、網路雜誌、電子雜誌、手機雜誌等已經形成了一定的市場規模，實現了良性經營。在這個逐步成形的數字期刊市場中，傳統期刊社由於受到發展思路、體制機制、技術手段、人才資源、經營管理模式等方面的限制，對於如何把現有的內容優勢轉化為資訊化條件的傳播優勢還缺乏可行的手段，利用數位化創新期刊反應模式的動力不足、辦法不多，效果不明顯，在期刊數位化進程還居於相對被動的地位。傳媒產業的核心在內容，數位期刊的基礎也是內容，而內容生產正是傳統期刊業的最大優勢。新聞出版總署將大力推動期刊社通過運用多元化的傳播手段融入數位出版進程，充分發揮自身的內容優勢，確立在數位期刊源頭的主動地位。
轉變管理思路，推動數位期刊發展繁榮
期刊是一種出版形態，從表面上看，傳統期刊和數位期刊的區別就是載體的不同，前者是紙，後者是電腦、網路等新興閱讀終端。從深層次上講，傳統期刊與數位期刊的區別更多地體現在各自的內在機制上：傳統期刊擁有正式刊號，擁有主管主辦單位，擁有事業或企業法人身份，政府對其有一套成熟的管理辦法和管理思路；數位期刊則是一種網路或通訊資訊產品，它的生產者、發佈者可以是期刊社，也可以是任何一個企業，對於數字期刊還沒有形成十分明確的、專門的管理體系和管理辦法。這種深層次的差異，在某種程度上反映了新興傳播技術給新聞出版行政管理工作帶來的挑戰。因此，必須不斷轉變管理思路、創新管理方式、提高工作水準，才能適應行業發展的新要求。針對期刊業的數位化發展趨勢，首先，管理工作仍將立足傳統期刊，把推動傳統期刊實現數位化轉型作為工作的重點；其次，將進一步加強對數位期刊市場的研究，促進數位期刊和傳統期刊實現行業整合，推動期刊業的發展和繁榮；第三，把數位期刊作為一種新興的文化產品，加強對數位期刊的產品管理和產業引導，努力發揮其在豐富人民群眾的精神文化生活中的積極作用。
尊重市場主體，充分發揮行業協會作用
政府行政管理部門對於期刊社和期刊產品的管理，主要體現在把握正確導向、加強宏觀調控、維護市場秩序等方面。這種管理對於整個期刊業來說，更是一種服務——為期刊業的發展提供有力的政策支持，創造良好的發展環境。在推動期刊業數位化方面，政府行政管理部門要充分尊重數位期刊生產者、經營者的市場主體地位，通過實施數位出版基礎專案的建設，為數位期刊發展提供技術支援；通過提供合理的產業政策，激發期刊業數位化發展的創新精神；通過行使適當的市場監管，維護良好的市場環境和競爭秩序。
中國期刊協會作為新聞出版總署主管的行業協會，在推動期刊業改革創新發展方面，配合總署做了大量的卓有成效的工作，並將進一步發揮積極的推動作用。首先，協會能夠在政府和行業之間發揮溝通資訊的橋樑作用，使得政府的管理意圖和行業的發展需求實現互動；其次，協會能夠借助會員的力量，深入地瞭解期刊數位化發展的現狀，並通過有效溝通統一行業內的認識，明確數位期刊的發展方向，為政府決策提供參考；最後，協會能夠整合期刊業數位化出版的各類資源，使得數位化不再停留於各期刊社單打獨鬥的局面，有助於推動各方面市場主體在期刊數位化進程中的深層合作。
黨的十七大報告準確把握我國經濟社會發展對文化建設的新要求和物質生活改善後人民群眾對文化工作的新期待，作出了興起社會主義文化建設新高潮的重大部署，明確了推動社會主義文化大發展大繁榮這樣一個十分振奮人心的歷史任務。期刊業是新聞出版業的重要組成部分，在興起社會主義文化建設新高潮中同樣責無旁貸。當前，期刊這個具有久遠歷史的出版形態正在經歷著數位化為重要推動力的深刻變革。希望研討會以十七大精神為指引，貫徹落實科學發展觀，深入總結如何以數位出版引領期刊業發展的成熟思路，激發創新智慧，為推動期刊業更好更快地實現數位化出版提供有效的智力支援，為期刊業發展插上騰飛的翅膀。
來源：中國新聞出版報
書目分類 出版社分類