http://www.CRNTT.com　2006-09-25 04:43:47　舒晋瑜

　　圖書市場並没有因爲新書的密集而顯出浮躁不安。今年上半年，很多好書因其品質、内容以及宣傳等各方面的到位融合，漸顯暢銷與常銷的一致。好書更需要接受時間的淘洗與考驗，在這個過程中，讀者的遺忘無疑是一把最好的標尺。過眼上半年的圖書，業内人津津樂道的不只是新書，還有那些留在記憶中的老書。 

　　愈争議愈暢銷 

　　自去年8月餘華的《兄弟》（上）出版，批評界的聲音就不曾中斷。當時大家對《兄弟》（下）尚有所期待，因爲對不完整的作品下定論難免有失公允。可是等到今年初，《兄弟》上下相聚後，褒貶不一的聲音與日俱增。新近出版的《給餘華拔牙》是一本集中了“火力”砲轟餘華的批評文集。其中評論不乏刻薄者，但這些仍然擋不住讀者的購買熱情。據上海文藝出版社透露，《兄弟》（上，下）共發行110萬册。正如評論家所説，大家對作品有不同看法很正常，但對作家本人以及文學創作的艱難應報以尊重和理解，時間的淘洗也會顯出真正有價值的經典。 

　　類似事件還有《劉心武揭密紅樓》（東方出版社2005年12月）。作家劉心武涉足“紅學”之後，部分學者對他的批評一直不斷，衆多紅學權威專家更是集體對他發表的觀點表示不滿，認爲其觀點是“新索隱派”的猜謎。紅學專家鄭鐵生甚至以《劉心武“紅學”之疑》（新華出版社出版）對劉心武“揭紅”提出全面質疑，成爲應對劉心武“揭紅”的“叫板之作”。但無論如何，劉心武仍不乏支持者，去年底劉心武在王府井書店簽售，讀者排起長龍。的確，紅學研究應該是一個公衆共享的學術空間。 

　　商務印書館出版的《藍海戰略》也曾被質疑“炒作還是創新？”而在網絡上引起争論。有人認爲這部先後獲得了“《華爾街日報》暢銷書”、“全美暢銷書”、“全球暢銷書”的書，較之作者之前在《哈佛商業評論》所寫的關於價值創新的文章没有突破之處，但也有讀者認爲，不管是炒作還是創新，對我們有用的書就是好書。 

　　品牌互動與名家效應 

　　《帝國的惆悵：中國傳統社會的政治與人性》（文彚出版社2005年8月）是易中天《百家講壇》的集子。易中天、劉心武等名家從講壇走進讀者，同樣備受歡迎。對於《百家講壇》，易中天是這樣看的：“這類節目並不好做。做好了固然'雙贏'（學術擴大了傳播範圍，電視提昇了文化品位），做砸了却是'雙輸'（學術失去自身品質，電視失去廣大觀衆）。這是許多學者和電視臺都不敢輕易涉足此事的原因：他們害怕吃力不討好，落得個猪八戒照鏡子──裏外不是人。”易中天選擇了“趣説”，即歷史其裏，文學其表，既有歷史真相，又有文學趣味。趣説並不容易。首先作者得有趣，其次得有文學修養。所謂“有文學修養”，並不等於一定要讀過多少經典名著，更不等於有多高的學歷、學位、職稱和頭衔，當然也不等於一定得是中文系畢業的，而是要有文學感。這是一種體驗的能力。 

　　孔慶東8次做客央視十套《百家講壇》之後即出版了《笑書神俠--孔慶東點評金庸》（中國海關出版社2006年1月）。金庸的魅力加上孔慶東獨有的“黑色幽默”，《笑書神俠》的暢銷也在意料之中。《劉心武揭密紅樓》（東方出版社2005年12月）也是劉心武百家講壇中的紅學講座的一個書面結集。這樣一檔遠非黄金時段的講述節目，竟然在公衆中産生了强烈的影響，不得不讓人感慨名家的魅力。 

　　不止“百家講壇”，很多媒體的品牌欄目結集出書，基本都銷路不錯。《名醫大講堂--60位知名專家做你的健康顧問》（新華出版社）中的許多内容，曾在發行量逾百萬的《參考消息》上刊載，《參考消息》“健康忠告”欄目自2004年開辦以來，由知名專家講老百姓最關心的健康話題，出版後自然受到歡迎。《法制晚報》抓住了讀者對電視劇《大長今》的關注和對健康的關心，推出相應欄目，主編了《大長今飲食禁忌》（北京科學技術出版社2006年1月），以圖文並茂的形式介紹了飲食禁忌的基本知識，也受到了讀者歡迎。 

　　巧婦好米做文章 

　　在當當網2006年年中暢銷排行榜（根據2006年1月1日--5月15日當當網真實銷量）上，可以明顯地看出，暢銷書中往年出版的占多數。《萬曆十五年》自80年代初出版以來，在學術界和文化界有廣泛的影響。該書論述明朝時事，舉凡有所議論臧否，都是針對16世紀的歷史而發的。以古爲鑒，今人也未嘗不能得到若干啓示。作者黄仁宇所做新的史書解讀，使我們開闊了研究歷史和現實的方法。 

　　《帝國政界往事--大明王朝紀事》（北京十月文藝出版社2005年10月）也值得一提。一直以來，關於歷史應該怎麽寫，學術界講究規範，主張應該把“可有可無的都删掉”；也有的評論家認爲，删節會失去没有學術準備的讀者。《帝國政界往事》因爲在這個問題上處理巧妙而引起關注。該書是李亞平繼《帝國政界往事--公元1127年大宋實録》之後的又一部力作。作者用個性化的解讀，從一個“人”的角度去詮釋至高無上的帝王，詮釋那些權重位高的王公大臣，並透過他們去詮釋歷史上那些大時代、大變局，使人有豁然開朗之感。有評論家認爲，《帝國政界往事》系列作品有使人不能抗拒閲讀的快感和誘惑，其奇妙之處就在於文學和歷史結合得非常好。《中國歷代政治得失--錢穆作品系列》（三聯書店出版社2005年3月出版）、《中國人史綱》（全三册，柏楊煉獄之作新插圖版，同心出版社）都因作者個性化解讀以獨特的視野找到知識分子對歷史的感悟，又能使大衆對歷史有更生動、更清晰的認識，開創了這個時代獨特的“歷史文學”。 

　　圖書市場和讀者一起，在時代的前行中逐步走向成熟，出版社一段時期的跟風現象有所收斂，真正的好編輯具有獨立的眼光和判斷。《狼圖騰》（長江文藝出版社2004年出版）不僅在國内引起各階層讀者的閲讀興趣和思考，在國際上也引起越來越多的出版機構的重視，2007年年中同時在英語國家發行，首開中國文化産品大規模進入英文主流市場的先河。從暢銷或非暢銷變成常銷，這大概總是好書的必然經歷。