http://www.CRNTT.com　2006-10-23 04:21:14　三湘都市報

　　這不會是新華書店願意看到的局面。　 

　　在悄悄地準備了2年之後，郵政係控股的湖南湘郵文化産業有限公司(以下簡稱湘郵文化公司)在長沙亮相，開出了中南地區最大的一家特價書店---長沙書城。他們還有一個更龐大的設想：明年内，在省内的110個市州縣開設文化超市，同時在省内300個大型社區建立書報店，開設這麽多終端只有一個目的，那就是全面介入圖書銷售領域。 

　　

　　面對郵政係的攻城略地，湖南新華書店集團並没有坐視不理，最新消息表明，他們啓動了同樣龐大的市場擴張計劃，將在全省縣級以上城市興建100個新華書店(包括重新裝修)。集團直屬門市店湖南圖書城、長沙袁家嶺新華書店都將斥資數百萬元進行重裝改造。 

　　一場圖書市場的戰争，由悄生風烟到星火燎原，再到現在的烽火連天，决戰似乎迫在眉睫。 

　　至此，計劃經濟體系下互不侵犯的兩大國字號圖書發行商，開始短兵相接，一直從事報刊經營的郵政踏入圖書銷售市場，暗鬥新華書店，湖南圖書零售市場面臨着重新洗牌的局面。 

　　郵政係幕後操盤 

　　10月1日，長沙書城在長沙出版物交易中心試營業，面積10000平方米。當然，比它的規模更讓業界關注的是它的背景---長沙書城項目由有郵政係背景的湘郵文化公司全資投建。 

　　公開資料顯示，湘郵文化公司由郵政係(湖南省郵政局、中郵物流、湘郵科技)背景的三個公司控股40%%，是第一大股東，其他兩大股東分别是長沙出版物交易中心和中融瑞通。三大股東一共出資2000萬元成立的湘郵文化公司主要從事版權貿易、出版發行及相關産品的經營、分銷。該公司副總經理陳南告訴記者，爲了成立這個公司，郵政已經悄悄地準備了2年，2004年10月份開始籌備，2005年3月份正式註册，是郵政切入圖書銷售的第一步。 

　　更讓業界緊張的是，湘郵文化公司已經獲得相關主管部門的批準，將在全省110個市州縣建立文化超市出售圖書，其中，14個市州的店面將在今年底建成，96個縣的文化超市將在明年底建成。據瞭解，這些店面都由當地的郵局報刊零售公司提供場地，市州的文化超市不會小於80平方米，縣級的文化超市在20-50平方米左右。陳南透露，湖南省郵政局已經就此事下發通知到各市、州、縣郵政局，要求各單位落實好這一政策。 

　　除此之外，湘郵文化公司還將在全省300個大型社區設立書報店。這些龐大的市場擴張計劃都直指新華書店。 

　　看來，横空出世的湘郵文化公司野心的確不小。 

　　新華書店集團謀求連鎖 

　　是的，上世紀30年代成立於烽火中的新華書店，已不會坐視不理。 

　　湖南新華書店集團内部管理人員稱，新華書店將在全省縣級以上城市打造100家規範門店，包括裝修、翻新、新建三種形式。具體落實到長沙市場，將新建兩個門店，8月份位於東塘立交橋附近的書店已經開張，今年底另一個書店也將在長沙晚報大道附近亮相。 

　　此外，裝修工作也已經排上了日程，本月底湖南圖書城將全面裝修，預計在元旦節裝修完畢，緊接着就會裝修袁家嶺新華書店。有接近新華書店的人士透露，這兩個店的裝修資金在800萬元左右。 

　　事實上，這些擴張都是湖南新華書店集團在年初就已經規劃好的“雙百工程”的一部份，即在專業設計、統一規範的基礎上，在全省範圍内打造100個規範連鎖門店和100個優質農村網點。 

　　其實，新中國成立以後國内的圖書發行分爲兩大塊：一塊是定期出版物---報紙和雜誌，這一業務由郵政經營；另一塊是不定期出物---圖書，這一業務由新華書店經營。分好地盤的兩大國字號運營商，在很長的一段時間内互不侵入。到了上世紀80年代後期，政策開放後，一些民營書商介入圖書領域和雜誌，形成了第三大勢力，這一格局慢慢被打破了。郵政和新華書店也不再固守曾經的分類别經營的約定，紛紛涉足對方的領域，但是以前這

　　些都只是小範圍的介入，並不會對市場格局産生影響。 

　　民營書商曲綫擴張 

　　新華書店和湘郵文化公司，都是有政府資源的企業，他們的擴張無疑直接影響了湖南的民營書商。在采訪中，湖南最大的兩個民營書商不約而同地表示，不會在規模上和對手競争，他們看好互聯網圖書市場，希望藉助互聯網與國字號抗衡。 

　　湖南書香萬卷文化實業有限公司(以下簡稱萬卷)董事長周藝文接受記者采訪時連連摇頭，無奈地表示目前民營書商的處境非常艱難。他説，萬卷已經擁有21個自營門店，今後不會擴張門店的數量，將會把主要的精力放在互聯網銷售上，以此和其他競争對手區别開來。其實，萬卷已經取得了不錯的成績，去年10月份開通了萬卷網，是湖南最大規模的一家網上書店，已經有100多萬會員。周藝文透露，在萬卷圖書零售體系中，網上圖書銷量已經占了1/3，更重要的是，這1/3的銷量有70%的銷售來自外地。他微笑的説：“我已經將這個蛋糕做大了。” 

　　湖南弘道文化傳播有限公司董事長龍挺也持相同的看法。他説，弘道不會和任何競争對手拼規模，已經擁有20多家門店，近期内不會再開新店。弘道將走特色書店和精品書店的路綫，這也是弘道一直倡道的連鎖並不復製的理論：弘道的每一個書店都不一樣，都有自己的風格。如有些是少兒書爲主，有些是生活書爲主。除此之外，他同樣將目光瞄準了互聯網，並説已經和風險投資商接觸，希望能藉助外力做大做强，弘道未來肯定會藉助IT的力量銷售圖書。 

　　綜觀湖南圖書零售市場，活躍着三股勢力：有政府背景的新華書店正規軍；同樣有政府背景的郵政係新軍；以及希望藉助互聯網實現曲綫擴張的民營資本。他們都朝着各自看好的領域搶點布陣，造成了湖南圖書零售市場群雄割據、烽火連天的局面。在采訪中，他們也异口同聲的表示，現在的混戰是暫時的，3到5年後湖南圖書零售市場將形成清晰的格局。