http://www.CRNTT.com　2006-12-31 03:19:09　韓俊

　　生活步調加快，過節之風日盛，在重視“送禮送健康”的今天，圖書作爲禮品已越來越受到人們的青睞！與那些動輒幾百上千的“黄金書”以及過度包裝、華而不實的“禮品書”相比，將經濟實惠的健康書作爲禮品贈送給領導、長輩、親人，可謂是既實用又温馨，被很多很多年輕人作爲一個絶佳的選擇！這不僅是社會的一種進步，更是一種送禮新時尚！

　　在我國這樣一個禮儀之邦，因爲有着孝敬父母，孝敬長輩的傳統，給長輩送健康書作爲傳統佳節的禮物已在北京、上海等大城市悄悄興起。據最近的一項關於“在各種節日或親朋好友生日時是否用圖書作爲禮物”的調查中顯示：有68%的人選擇送圖書作爲禮品；其中關於“送給父母主要是哪類書”的調查結果表明：健康書以87%的高投票數作爲送給父母的首選禮品。

　　針對“送禮講科學，送禮送健康”的理念已越來越深入人心的這一現象，出版界如果能抓住契機，必然能在圖書市場中分得一杯羹！

　　事實上，有出版社早已注意到了這一“送禮送健康”的社會現象，並已經開始了大膽的嘗試。例如近年來在大衆生活保健市場獨樹一幟的青島出版社在重陽節這個傳統佳節之際特别推出了針對中老年人的健康禮品書：《給老爸老媽的健康枕邊書——孝敬父母的第一本書》，該書一上市便取得了不俗的市場業績！

　　近幾年，在健康食譜類圖書裏，青版書在全國做得有了名氣，該社曾成功推出暢銷書《細節决定健康》，累計銷量已突破10萬册，目前該書依然在全國熱賣。這本《給老爸老媽的健康枕邊書》在重陽節之前策劃出版，也可見出版社的用心之處。該書分爲老爸老媽兩大篇，從生理變化、養生觀、起居方式、運動養生、休閒方式、飲食營養、身心疾病等多方面羅列出老爸老媽可能出現的多個問題，每個問題都有詳細解釋，還附有專家的話，告訴爸爸媽媽們怎樣是健康的老年生活。難怪很多讀者一見到就十分喜歡，覺得非常實用！

　　記者在西單圖書大厦健康專櫃，王附井書店，海淀圖書城，第三極書局等大賣場均看見書城將《給老爸老媽的健康枕邊書》擺放在顯要位置。全國部分書城甚至特别針對此書，還在重陽節期間開展了“買書送鮮花”的活動，例如西南書城在重陽期間針對《給老爸老媽的健康枕邊書》一書舉行了“九九重陽，兒女好禮送”促銷活動，讀者只要購買此書，即可獲得書店贈送的玫瑰花一支，贏得了讀者的一致贊譽！

　　事後，記者采訪《給老爸老媽的健康枕邊書》一書的責編，詢問該書爲何贏得讀者的如此歡迎，是預料中的，還是意料外的？該書責編付剛説：“如今子女都忙，很少有時間陪伴父母。可又很擔心父母的身體健康問題，因此，我們認爲：送金錢、送禮品，不如送健康！而該書則正好迎合了這一市場需求！該書出版不到一個月即加印，則是我們未預料到的。”

　　上海新華傳媒的負責人則對記者説，《給老爸老媽的健康枕邊書》是一本爲中老年朋友帶來健康、幸福的書，它的走紅没有任何偶然因素，而是因爲滿足了讀者的需要。
 
　　目前，隨着新春佳節的即將到來，很多書城、網店均將此書作爲歲末重點推薦書擺放在顯要位置，以提醒讀者在春節回家時買一本《給老爸老媽的健康枕邊書》送給父母。正如該書的封底宣傳詞所言：健康是金、健康是富！這即是讀者的福分，更是爲兒女操勞一輩子的父母們最好的禮物！

　　《給老爸老媽的健康枕邊書》的成功經驗，相信能給競争日益激烈的大衆保健圖書市場一個值得借鑒的成功模式，當我們在想着怎樣創造銷售業績或者尋思如何策劃出好的選題時，如果能及時關注社會、關注讀者的根本需求，也許圖書的另一個“藍海”就在我們身邊……