http://www.CRNTT.com　2007-03-06 03:22:45　曹瀅 趙葉蘋

　　電影《滿城盡帶黄金甲》的上映帶動了“影視同期聲”圖書的上市。不過，當正式授權的圖書《黄金甲》還未出爐時，跟風的《黄金甲》已經搶先招摇過市了。

　　事實上，幾乎每一本暢銷書的出現都會帶來幾本甚至幾十本跟風書，跟風似乎已經成爲圖書業的“常態”。最近，圖書業的“劣幣驅趕良幣”現象再次引發了業内大討論。 

　　跟風書頻出 讀者不堪其擾

　　一個好的創意，立即引發一陣風潮，成就一批書商。《加西亞的信》之後，冠以“加西亞”名字，基本内容一致的書籍有10本之多；《狼圖騰》之後出現了《狼群》、《大漠狼孩》等書，殺氣騰騰的“狼味”在圖書界四處彌漫。

　　暢銷書《細節决定成敗》問世後，有人做過統計，市場上至少出現了76種跟風書。這其中，有的是標題跟風，比如《細節與成敗》、《細節左右成敗》、《戰略决定成敗》等；有的是概念跟風，書名中出現“細節”二字，如《中國式管人細節》；有的是封面跟風，原書《細節决定成敗》封面是係鞋帶，市場上有一本書的封面就是解鞋帶，顔色、尺寸、版式一模一樣，就是要讓讀者覺得眼熟。

　　參與策劃《細節决定成敗》的北京博士德圖書公司的一位編輯告訴記者，《細節决定成敗》推出前後單是對公衆的宣傳活動就進行了兩個多月，前期還進行了大量市場調研，制定了一整套營銷計劃，投入了大量人力物力。而對於跟風書來説，這些都是可以省略的步驟，最快兩個星期就面世了，尤其是不必向外國作者支付高額版税，只要向雇傭來的槍手支付低廉的費用即可。

　　在北京西單圖書大厦，記者遇到了前來買書的某國家機關公務員趙女士。她告訴記者，書店被跟風書充斥，經常逛一天也很難發現值得購買的好書，受騙上當的時候很多，“看着書架上那麽多不值一讀的跟風書，氣就不打一處來，真不知道爲什麽現在的圖書出版市場會這麽混亂？”

　　加速圖書産業惡性循環

　　記者在采訪中瞭解到，雖然目前我國每年出版20多萬種新書，在産量上呈現出一派繁榮的局面，但事實上，圖書行業從出版社，到批發商，再到零售企業都危機重重，尤其是大部分出版社都遭遇了前所未有的資金壓力。於是，相當多的出版社加快了出版速度，加大了新品種數量。然而，創新能力並不是在朝夕之間能够提高的，於是乎，最保險、最賺錢的方式莫過於跟風。這樣做的結果是圖書質量下降、銷售下滑，並最終導致庫存增加，回款更加困難，整個産業的經濟危機更加嚴重。

　　雲南人民出版社編輯董繼梅認爲，跟風的主要原因是一些中小出版社龢民營圖書工作室，自己找不到好的選題，簽不下好的作者，就天天盯着各大圖書排行榜，一旦某本書幾周連續出現在榜上，就開始找“槍手”攢書。所謂的“槍手”人選，往往是一些在校的大學生，因爲對他們只需支付很少的稿費。

　　業内人士透露，像《細節决定成敗》這類引發大規模跟風潮的圖書，第一個跟風者一般能出十來萬册，前三本大多能賺錢，有的甚至銷量超過原書。但市場上更多的跟風書顯然不會那麽幸運，那麽它們最終的“下場”又如何呢？

　　正如一位書商所説：“如果説特價書市場是庫存書的下水道的話，那麽跟風書就是下水道中的蟑螂。”當跟風書被大量炮製出來，而潮流風向已轉移時，跟風書大多會成爲庫存，並不時地進入特價書市場。在庫存大量存在的今天，一折、二折起的特價書在市場上佔據了很大比例，分去了圖書市場的部分消費能力。

　　應從政策層面鼓勵原創

　　當然，一些業内人士同時指出，對於跟風書不能一棍子打死。很多思路靈活的跟風書也能賣到十幾萬册。例如，《戰略决定成敗》雖然給人形成了跟風“細節”的印象，但這本書却從戰略學的角度出發，另辟蹊徑，幫讀者找到了新的視點，因此也頗受歡迎。

　　在某媒體工作的顔先生認爲，能够拓展主體的跟風書對於讀者來説有一定的啓發和價值，對於市場來説是深入挖掘了暢銷選題。“只要没有侵權，又有人愛看，就無可厚非。”

　　盡管如此，但不可否認，絶大多數跟風書不過是沿用主題、搜集一些案例堆砌在一起形成的。它雖然不涉及版權問題，但與盗版有一個共同點，那就是盗用知名品牌的成就。這樣的“跟風書”可以説與“垃圾書”無异，比盗版更加惡劣。

　　對於跟風現象該如何遏止，多位業内人士表示，目前國家並没有相應的法規和政策進行管理。跟風本身屬於市場行爲，只能交給市場去調節。但國家應當制定鼓勵創新的政策手段，因爲只有堅持創新才是文化和市場繁榮的源泉和動力。

　　新世界出版社的資深版權代理人薑漢忠認爲，做書需要眼光，成功的出版人一定是具有深厚功力和細緻市場調研的。跟風現象説明瞭出版界普遍存在一種投機的心理，這也是當前社會全民浮躁的心態在出版界的一個反映。

　　薑漢忠强調，缺少創造力是跟風現象出現的本質。心態浮躁、急功近利，長此以往，對出版社，降低的是品位和檔次，終將失去讀者的信任；對讀者，一不小心就會被欺騙，終將導致精神上的匱乏；對國家和社會而言，跟風書的泛濫，最終降低的是國民素質，受害的將是幾代人。