中國共產黨第十七次全國代表大會是一次有劃時代意義的盛會，胡錦濤總書記所做的十七大報告，是當前指導各項工作的綱領性文件，有很多創造性的新思想、新概念。文化傳媒業作為國民經濟與社會生活中的重要組成部分，當前都在認真學習、深入領會十七大報告的精神，這不僅僅是為了宣傳好、貫徹好，同時也是為了結合本行業、本專業的實際，為深化改革明確方向與道路。
十七大報告在講到世界與中國正在發生的廣泛而深刻的變革時指出，“機遇前所未有，挑戰也前所未有，機遇大於挑戰。”並強調指出“抓住和用好重要戰略機遇期”。這一針對全國各行業各領域的原則，完全適合文化傳媒業的工作實際。
大改革大開放勢不可當
如果說上世紀八十年代改革開放之初是以設立特區為標誌的話，十七大之後的中國，“歷史上從未有過的大改革大開放”、“全方位開放”格局已經形成，不再有任何一個領域可以置身局外，也不再有什麼“特區”。正如十七大報告所指出的：“新時期最鮮明的特點是改革開放。從農村到城市、從經濟領域到其他各個領域，全面改革的進程勢不可當地展開了；從沿海到沿江沿邊，從東部到中西部，對外開放的大門毅然決然地打開了。”
這種科學的表述明確無誤地告訴我們，改革開放是時代的潮流，包括新聞傳播業在內的各個領域都要投身到改革開放的事業中。如果說以前一個時期新聞傳播業還沒有充分開放、深入改革，那麼，接下來的工作重點就是進一步開放、進一步改革。“全面認識工業化、資訊化、城鎮化、市場化、國際化深入發展的新形勢新任務。”
事實上，近一階段以來，有關主管部門不斷在加快新聞出版業改革開放的政策制定以及實施，特別是在中國進入“後WTO”時代之後，外國新聞傳播機構進入中國市場，已是題中應有之義，而在開放的同時，如果不進行改革，就無法生存。這一切早已由其他經濟領域的行業用事實驗證過了，是鐵律。
以出版業為例，在貝塔斯曼等西方跨國傳媒集團進軍中國而且取得驚人戰果之後，圖書出版業再固守過去的體制就會每況愈下，因此，前一陣以人民出版社為龍頭的、包括二十幾個省市人民社為成員的出版社，共同組建了“人民書店”，這是與過去新華書店有著本質不同的社辦發行網路。當然，必須看到，在“人民書店”的背後還是國有機構，不過，畢竟這是官方出版社跨向市場的一步。
新聞傳媒業與科學發展觀
十七大報告指出，“文化產業占國民經濟比重明顯提高、國際競爭力顯著增強，適應人民需要的文化產品更加豐富”，這是對包括新聞傳播在內的文化產業的總體成績的肯定。但是，報告同時對新聞傳播業提出了要求———“人民精神文化需求日趨旺盛，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，對發展社會主義先進文化提出了更高要求。”“人民日益增長的物質文化需要同落後的社會生產之間的矛盾這一社會主要矛盾沒有變。”這一論斷反映了實事求是、密切掌握社會現實狀態的科學態度。
客觀地說，中國新聞傳播業與人民群眾的需求之間，已經出現了相當大的差距，能夠真正滿足人民群眾的需求、真正得到人民群眾喜愛與歡迎的新聞傳播產品，還相當少。從思想根源上分析，這是因為新聞傳播工作者尚未充分認識到，如今的人民群眾已經不同以往，對精神文化需求不僅旺盛，而且標準日益提高，如果新聞工作者不正視公眾的“思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性”，還按老一套，就成了卡拉OK，自彈自唱，除了自己得到了滿足以外，沒有多少人喜聞樂見。
應當指出，明確肯定“思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性”是一大理論突破，而在具體的新聞傳播工作中，要想有聲有色地完成黨的新聞宣傳任務，就不能不吃透這一點，不能再把一刀切、強求一律、八股化灌輸的工作方法當成金科玉律。“思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性”既然是受眾的現實狀態，就需要傳者同樣有著“思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性”，這樣方能對症下藥，否則就是緣木求魚、刻舟求劍。
國家文化軟實力與人民基本文化權益
十七大報告在“推動社會主義文化大發展大繁榮”一章中寫道：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素”，“激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障”。
國家文化軟實力，與經濟、國防等硬實力雖然表現形式不同，但是同等重要。綜合國力競爭，本質上是軟實力的競爭，因為文化與經濟、國防的關係是源與流的關係，是大腦與其他肢體器官的關係。當今世界強國，不僅是經濟發達、科技領先、軍事強大，更有著繁榮的文化，事實上，人們往往看到了美國的華爾街、矽谷與汽車、太空梭及航空母艦，而沒意識到更重要的是影響全球的電視網、互聯網與主流報刊。
事實上，沒有文化的基礎與支撐，經濟、科技、軍事也不可能真正強大。
文化不僅事關國家綜合實力，也是人民的基本權益。文化傳播業的繁榮與否，與衣食住行醫療保障同樣關係到人民群眾的切身權益。
有一點值得重視，從精神文化產品的角度來看，品種與數量同樣重要。撇開“四人幫”的政治用意不說，文化大革命中文藝界的深刻教訓並不在於品質水準問題，更在於只有“八個樣板戲”，根本無法滿足人民群眾的文化娛樂需要。實事求是地說，《沙家浜》等幾出現代京劇在藝術技巧上還是精打細敲的。不過只有這八出戲，天天翻過來複過去都是它，再好的戲也都讓人反感。
物質產品與精神產品在市場中有高度相似性，圖書報刊電影電視就像是食品一樣，人口大國註定是糧食消費第一大國，同時也應是精神食糧消費第一大國。中國是世界第一人口大國，因此，在糧食消費上一直遙遙領先於其他國家，但是，在文化與新聞出版領域，我們不得不正視現實，近些年是落後於西方發達國家的。這種落後主要是保守的產業政策造成的。中國的圖書品種達到了二十萬種，按照人口總數與品種比例來說，仍然遠遠落後於西方發達國家。
我以前曾經提出一個觀點，報刊與廣播電視的品種數量應與人口成正比，中國是世界第一受眾大國，也應有世界上品種數量最多的報刊與廣播電視，這就是“人民基本文化權益”對新聞傳播業提出的新課題。
讓一線創新人才唱主角
在黨的全國代表大會上著重提出“創新人才”的重要性，是十七大報告的一個非常值得新聞傳播業思考並學習、領會的精神。報告中寫道：“注重培養一線的創新人才，使全社會創新智慧競相迸發、各方面創新人才大量湧現”。這對新聞傳播工作有著振聾發聵的作用。
曾幾何時，新聞傳播從業人員不作為、守舊、做一天和尚撞一天鐘的現象頗為普遍，如果回首總結一番，我們不難發現，近幾年中國新聞單位的創新精神與創新人才，甚至還不及九十年代、八十年代！這種倒退值得高度警惕。與八十年代、九十年代新聞傳播界創新人才唱主角相對比，近些年不少新聞單位的領導幾乎成了守舊人才。當然，中國新聞界藏龍臥虎人才濟濟，如果真正發揮其才華，中國的電視、廣播、報紙、雜誌，完全可以在短時期趕上甚至超越西方發達國家的同行。
科學發展觀，第一要義是發展，核心是以人為本。新聞傳播與文化產業其他行業一樣，人才是根本，而創新是人才的最可貴的優點。
在任何行業裏，創新人才都勢必與傳統環境、傳統機制不相容，給創新人才以施展發揮的舞臺，是關係到一個行業有無活力、有無國際競爭力的關鍵所在。如今在金融、電腦、網路等行業，中國都有了與西方發達國家抗衡的創新人才，而這些都是有開放改革的經濟政策作基礎的，因為只有放開了市場、降低了市場准入門檻，允許多種經濟成份、多種形式共同生存，才做得到最大限度地激發創新人才的創造力。如果中國的軟體市場不允許民營私營，那麼就不可想像用友的王文京這樣的企業家成功。當然，如果中國的網路市場不對外開放，也就沒有了新浪、搜狐。在報刊領域，《電腦世界》為代表的IT報刊的繁榮，正是對外開放、允許中外合資辦報的政策扶助的結果。《中國國家地理雜誌》如今已經是可與國際同行競爭的大刊，其總編輯單之薔如果不是因為民營資本投資雜誌，如果還在某中央機關報工作的話，恐怕至今也難以有什麼了不得的作為。單之薔對往日的同事說，如今是自己事業最順利、最理想的時期，這是因為他的創新能力有了用武之地。
把握好北京奧運的機遇
2008年北京奧運會已經進入了倒計時，成為影響、滲透到全國各地、各行各業的一件頭等大事，在證券市場、房地產市場等領域更是構成了決定性的經濟要素。在奧運會這一場破天荒的大戲中，傳媒業首當其衝，因為體育與傳播如今是水乳交融的關係，雙方不可分離。
體現在北京的城市建設上，中央電視臺與北京電視臺的新址，就都是借北京奧運的東風而興建的，事實上，在奧運概念的大型公共建設項目中，也只有傳媒業與體育場館並駕齊驅。這對於新聞單位的基本建設與公共形象來說，無疑是一件大好事。
不過，有必要提醒一點，在世界範圍，人們評價看待奧運主辦國的傳媒，從來不會在意新聞單位的大樓是不是城市中的標誌性建築，換句話說，來北京參加或觀看奧運會賽事的世界各國人士，以及通過收看、收聽、閱讀的形式接觸北京奧運會賽事的人們，絕大多數不會對新聞傳媒的辦公場地感興趣，公眾對北京奧運期間的中國傳媒，真正在意的是其內容品質。在新聞傳播的全球比拼中，辦公大樓是從來不會加分的。如果新聞傳播的水準與品質不高，新聞單位的大樓越高、越豪華，反而越不是什麼值得驕傲與自豪的事情。
由於慣性力量，中國新聞單位建樓堂館所的動力遠遠比開發新專案、新產品、提高品質水準的動力大得多。俗話說，好鋼要用在刀刃上，新聞傳媒業的資金該用在最關鍵、最重要的地方———也就是人才與內容上，否則就是一種錯位與浪費。
奧運臨近，在十七大報告的精神指導下，新聞傳媒業如何搞好奧運報導，已經是當務之急。而奧運的性質是世界性的，奧運新聞傳播也是國際性同場競技，因此，中國新聞單位不可能再關起門來自己跟自己玩，無論是電視、廣播、報紙還是雜誌、新聞網站，品質好壞、水準高低，都必須要與全球同行真刀實槍地比拼。北京奧運是中國新聞傳播業前所未有的機遇，也同時是前所未有的挑戰，機遇大於挑戰，讓我們把握機遇，迎接挑戰！
來源：《中國新聞傳播學評論》
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