http://www.CRNTT.com　2006-09-20 03:37:51　嚴强華

　　出版專家聚會“圖書選題創新論壇”掀起頭腦風暴  

　　圖書選題的創新，出版人一直在實踐，但真正以論壇的形式、聚全國業内專家專題探討，還是第一次。“圖書選題創新論壇”昨日在香山結束。兩天論壇，４０餘位專家或上臺演講，或臺下交流，爲中國出版業貢獻真知灼見。

　　中國書業正在步入研發創新時代，與會者深有感觸地得出共識。中宣部出版局局長張小影説“傾聽智者是一種享受”，中國出版集團主辦這個論壇，本身就是一個創新。

　　選題爲什麽要創新

　　這是一個不言而喻的話題。中國出版集團黨組書記、總裁楊牧之在致辭中説，十六大以來强調科學發展觀，把增强自主創新能力確定爲國家的發展戰略。出版業研討選題創新，是出版業謀求科學發展的需要。出版業的根基在於出版，在於出好書。而出好書，首先要有好選題。舉辦這次論壇，也是搭建一個平臺，加强業界同人的交流與溝通。

　　出版業一些令人憂慮和深思的現狀，使選題創新日益重要和迫切。楊牧之介紹説：過去２０年間，品種大幅攀昇，銷量大幅走低。品種從４．６萬種到２２萬多種，增長幅度是３．７８倍，但總印數的增長幅度却是６％。浮躁功利、無序跟風、快餐文化、重復出版的現狀，使消除泡沫化、出版好書，强化研發創新，到了很關鍵的時候。 

　　何謂創新 如何創新

　　來自各出版集團的專家普遍認爲，集團選題創新，利用轉制政策，把集團所屬出版社培養成真正面向市場的經濟實體，調整産業、産品結構，建立創新保障機制，是關鍵。

　　湖北長江出版集團總經理王建輝説，選題創新實際上是一種選題管理創新。轉制之初，對員工心理衝擊前所未有，傳統教材帶來的産業結構性衝擊，使選題創新有了根本性意義。他認爲出版集團創新必須有一個總思路，以建立獨特、合理的出版結構。地方出版集團所屬出版社，出版特色定位十分重要。既要考慮歷史形成，也要考慮市場檢驗。要把選題創新作爲一種投資來管理。

　　上海文藝出版總社副社長何承偉的“板塊説”認爲，選題的創新，首先是選定合適的出版板塊。板塊選定後，操作是關鍵。要研究投入、産出結構，形成理想的投入、産出機制。他强調，一旦形成選題板塊，研發、延伸産品就變得十分重要。

　　和他一致，不少專家强調創新中的選題研發。高等教育出版社總編輯張增順認爲，研發是選題創新的基礎，研發要建立在市場調研上，編輯要具備與作者共同研發的能力，尤其是精品的研發，必須有一定的前期資金投入。

　　定位是出版健康發展的前提。復旦大學出版社社長賀聖遂説，定位是解决“做什麽”的問題。只有定位準確，才能高質量地關注、分析、服務自己的讀者。他的體會是：創新必須基於自身優勢，不能强行進入；一定要着眼於現行社會文化發展的思潮、趣味、方向，發現讀者的關注點；要藉助媒體造勢；不忽視傳統經典文本資源的再開發，以充分挖掘傳統經典文本的現代價值；着眼於文化建設，引領社會文化道德觀念。國外同行，少有三大出版領域同時並進的，國内則不然，往往是在“不該做什麽”上不堅决。

　　中華書局總編輯李岩對此深有同感他認爲“出版定位，實際上是集中做减法，確定‘不應該做什麽’。這更難。” 他覺得，選題創新，關鍵是要沉静下來，沉潜下去，去掉浮躁。

　　選題創新是一個系統工程。中國人民大學出版社總編輯周蔚華説，這一工程需要良好的外部環境，不以一時之成敗論英雄。人民音樂出版社總編輯吴斌與他不謀而合：現在需要有個性，有創造性、發散性思維的人才，選題創新更需要激情。北京師範大學出版社社長賴德勝認爲，選題創新還要探討整合國際作者資源，要求出版人要有企業家能力。

　　選題創新，要有定位，也要有跨位。接力出版社總編輯白冰在這方面已經嘗到甜頭。接力社選題創新，還得益於他們的選題“三級兩次論证”、項目主管制、選題競標制、奬勵激勵機制等選題創新保障機制。白冰説，接力社以選題是否有獨特的價值來衡量創新選題，没有内容價值只有市場價值的堅决不做。

　　外研社社長李朋義提出“全程營銷説”。他認爲，２１世紀已進入全程營銷的品牌競争年代。從選題調研開始，營銷要貫穿選題創新策劃的全過程。選題創新是市場營銷的第一環節；戰略上必須適應市場、及時調整；觀念上必須體現市場需求；要建立以市場營銷爲導向的創新機制。人民出版社副社長任超、廣西師大出版社副總編輯劉瑞琳等專家也認爲，做選題一定要與發行系統形成互動。

　　很多專家還結合具體産品創新個案，不約而同地强調，選題創新，首先要有捕捉信息的創新敏感，然後才是及時跟進和鍥而不捨。

　　中國出版集團黨組副書記、副總裁聶震寧，作了題爲《文化管理下的集團選題創新》的演講；湖南出版投資控股集團副總經理張天明，就集團“整合出版資源，放大管理效應”進行了思考；北京出版集團副總編輯曲仲介紹了選題創新體會；中國科學出版集團科學出版社副總編輯林鵬，總結了科學社選題的實踐；遼寧出版集團副總經理俞曉群，交流了新機制下的創新經驗；商務印書館總經理助理李平，借《共造藍海》個案談了體會。中國出版集團副總裁劉伯根主持了昨天下午的討論會，並對本次論壇作了小結。

　　根據與會專家提議，楊牧之建議，爲了出版業品質的提高和深層次的發展，每年９月舉辦“香山出版創新論壇”，得到與會專家贊同。