http://www.CRNTT.com　2006-10-05 04:04:26　範軍

　　“樣本”，新版《辭海》是這樣界定的：又稱“子樣”。按一定的抽樣規則從一總體中取出的部分個體。樣本中所含個體的數目稱爲“樣本容量”或“樣本大小”。由簡單抽樣産生的樣本稱爲“簡單樣本”。

　　我們知道，在科學研究中樣本是被經常使用的。其實，樣本還有其他的功用。比如，中國現代一些杰出的編輯家出版家、出版企業就十分重視用“樣本”的形式進行圖書特别是大型叢書、套書的營銷宣傳，只不過這種書籍宣傳樣本與科學研究的樣本有所差别而已。

　　典型的圖書宣傳樣本是怎麽樣的？這可以趙家璧在良友圖書印刷公司時所做的《中國新文學大係（1917-1927）》等叢書樣本來説明。現代著名編輯家趙家璧編輯生涯中最值得大書特書的是他策劃、組織編輯出版了《中國新文學大係（1917-1927）》。這套大係共有10卷，煌煌500萬字，從醖釀到出版，即從1934年三四月間到1936年2月出齊，只用了一年多時間。這套被稱爲中國現代出版史、文學史上里程碑的文學大係，不僅創意好、水平高、印製精，而且也是高速度、快節奏的出版範例。大係面世後，在學術界、文學界都産生了巨大的反響，成爲良友圖書印刷公司的“雙效書”。除了其他原因外，趙家璧卓有成效的廣告宣傳也是大係獲得成功的重要因素。《中國新文學大係》在編輯過程中，爲配合發售預約，徵求訂户，讓讀者對這套大書心中有個概貌，趙家璧編印了一本《大係樣本》的廣告小册子。《樣本》23開本約20多頁，封面紅黑二色套印，上面印了十卷本《大係》樣書横列的書影。樣本内最前是趙家璧寫的《編輯中國新文學大係緣起》，先説明整理選輯第一個十年間文藝理論和文藝作品的重要意義，其次介紹十大卷的内容，爲什麽每集書前都有長篇導言、且還有萬言總序。接着用兩個版面，印了蔡元培《總序節要》手迹，十位編選者（包括魯迅、茅盾、阿英等）的《編選感想》各占一頁，也是用手迹製版，上印編選者近影一幅，下加該集内容簡介。魯迅的那段廣告文字（“編選感言”）是這樣的：

　　這是新的小説的開始時候。技術是不能和現在的好作家相比較的，但把時代記在心裏，就知道那時候倒很少有隨隨便便的作品。内容當然更和現在不同了，但奇怪的是二十年後的現在的有些作品，却仍然趕不上那時候的。

　　後來，小説的地位提高了，作品也大進步，只是同時也孿生了一個兄弟，叫作“濫造”。

　　趙家璧還請文藝界知名人士冰心、葉聖陶、林語堂、傅東華等爲大係出版寫幾句話，也用手迹製版，合編兩頁。此外是書影、預約辦法和預約單等。在《大係》第三版印普及本時，趙家璧又重新編印了一本《大係三版本樣本》（這個《樣本》的書影見趙家璧《編輯憶舊》第213頁），厚達60頁。新《樣本》增加了《輿論界之好評摘録》，把當時《申報》、《大公報》等全國各地7種大報的評語，摘編4頁。並把當時傅東華主編的權威性刊物《文學》的評語放在最前面。還用25頁篇幅，把9卷的全部目録（除《史料索引》）編入，供預約者參考。

　　這種在出書前編印廣告樣本並廣泛宣傳的做法，的確是很好的廣告方式。它可説是中國現代出版史上獨步時賢的創舉。後來，趙家璧在擬出鄭振鐸的《中國版畫史》時，還曾用中英文印了一本《中國版畫史樣本》。樣本用宣紙印，厚厚一册，包括刊印經過、總目、各册内容提要和占24頁的一篇長序，後附編例及引用書目。插入圖録樣張單色5頁，彩色2頁。另加英文部分5頁，英文説明都是鄭振鐸自己翻譯的，對國外訂户作簡單介紹。趙家璧在《鄭振鐸和他的〈中國版畫史〉》中回憶説：“單單這本預約樣本的内容也相當豐富，售價一元，共印一千册。”

　　此外，趙家璧還爲毁於1937年“八o一三”淞滬戰火、即將刊行的《世界短篇小説大係》編了樣本，可惜未及印刷就化爲灰燼了。《世界短篇小説大係》是蔡元培倡議出版的。這個大係也是煌煌巨著，十大本，五百萬字。刊於八o一三抗戰前一月《良友畫報》封底的廣告，用詞是“中國新文學大係續出姊妹篇”；“系統介紹近百年間的各國短篇小説/分國整理五四以來的文藝翻譯作品”，簡要説明這套大書的編輯意圖和編排方法。另有“蔡元培總序”、“十大巨册/五百萬言/布面精裝/黄道林印”等字樣及各卷編選者姓名。爲了做好這套大書的營銷推廣工作，趙家璧在1937年春完成該書的組稿工作後，計劃按《中國新文學大係》出版前的舊例，着手編一本《世界短篇小説大係樣本》，既供推廣宣傳用，也是一種文獻資料。他請了十位編寫者各寫了一段編選感想，同時約請蔡元培寫了一段題辭。可惜的是，除了蔡元培的手迹，這個《樣本》的清樣和其他原件都毁於戰火。

　　對於大型叢書、文庫、套書，編印廣告樣本實在不失爲一種好的宣傳方式。這種内容充實、圖文並茂的樣本顯然比一般化的書訊、書評，或報刊上的硬性廣告更能吸引人，也更具文化價值。筆者不久前還在舊書店購得一册民國時期上海會文堂新記書局印贈的蔡東藩“《歷朝通俗演義》樣本”。這個樣本足有80多頁，内容包括《改版印行緣起》、《序》、《歷朝世系圖》、《目録》、《樣張》、《預約通知書》、《預約簡章》、《預約地點》。一册在手，這一大套書的主要内容、特點、風格、規模、價格等便了然於胸。可惜的是，現代出版史上創立的這種獨到有效的圖書廣告形式現在幾乎再没有人使用了。其實，有時與其花大錢在報刊甚至是廣播電視上做大而空的廣告，還不如自己多編印一點這種實實在在的樣本免費贈閲。對於一些大型出版工程的宣傳，大型叢書、套書的營銷推廣，這種樣本廣告法尤其值得提倡。而這種内容厚實、形式豐富的樣本，同時又是將來研究出版文化史、圖書發行史的資料寶庫。