周裕新 

　　今年下半年以來，世界經濟環境風雲突變，由美國次貸危機引發的金融危機席捲全球，並開始衝擊實體經濟，其擴散速度之快、影響之深，遠遠超過人們的預期。近期各國公佈的數據顯示，世界主要發達經濟體美歐日三大板塊，呈現國内經濟下滑、消費不振，公司利潤預期大幅下調、大規模裁員勢在必行。特别是具有標誌性的美國汽車業三巨頭面臨破産而向國會發出呼救，以及過去五年連續保持世界頭號出口大國地位的德國，也遭受到了出口下滑的嚴重衝擊而導致德國經濟前景黯淡。越來越多的證據表明，世界經濟下滑不可避免。

　　鑒於此次危機屬於世界經濟全球性危機，與我國貿易直接相關的美歐日三大經濟板塊經濟的深度下滑，美國過度消費模式的崩潰導致對消費心理的影響，都不是短期内所能恢復的，因而預計2009年我國外需下滑的幅度超過2008年的水平，我省出口增長，特别是傳統産業出口面臨着更大的挑戰。

　　事實上，我省出口企業在危機爆發之前，已經遭受了一次内部成本的衝擊。人民幣昇值、銀根緊縮、原材料和勞動力成本大幅增加，這些因素使許多出口企業産品成本迅速上昇，效益下滑，中小企業表現更爲嚴重，導致不少企業處於停産、半停産，甚至破産、倒閉。此次危機的爆發，可謂“雪上加霜”。盡管國家及時調整了政策，扶持企業出口，但外需因素是不由我們所能控制的。

　　我國傳統出口行業，大多屬於勞動密集型的中小企業，其覆蓋面很廣，如家電、玩具、紡織服裝等。是我國出口貿易重要組成部分。對我國經濟增長、吸收勞動力就業，具有不可替代的作用。但是，隨着環境變化，以大規模、低成本製造獲得的競争優勢正在减弱。如何應對這一趨勢的挑戰，也是傳統出口産業必須解决的課題。

　　廣東是我國外向型經濟最集中的省份，對外依賴度很高，外貿總額占全國1/3。其中，傳統行業出口占相當的份量，發揮重要的作用。當前，傳統行業出口面臨着内外出口環境惡化的嚴重挑戰，當務之急是求解應對之策。幫助企業走出困境，促進我省出口穩定增長。爲此，提出如下的對策思路，供參考。

　　一、調整市場布局，大力拓展新市場

　　我國傳統行業出口市場中，歐美發達國家市場佔有相當大的比例，而他們是受這次金融危機影響的重灾區，經濟出現明顯的衰退，明年甚至更長一段時間對歐美發達國家出口形勢總體上是不樂觀的。但是，我國的傳統出口商品在國外市場上佔據優勢的很多都是人們生活必需品，如食品、服裝、床上用品、兒童玩具用品等，且價廉物美，深受普通百姓歡迎。雖然經濟危機導致收入下降，購買力减弱，但是人們會放棄購買昂貴、不緊需的商品，而對生活必需品的消費需求是相對穩定的。

　　出口企業要根據我國商品的特點，適當調整商品的結構，一方面力求鞏固美歐日等傳統市場，並逐漸向其高端市場拓展。另一方面要大力拓展新市場，如印度、俄羅斯、中東、南美、東盟等潜力巨大的新興市場。以家電爲例，根據中國家電協會的數據，今年1-8月份中國家電産品累計對美國出口額只增長2.46%，如果按人民幣折算將是負增長，對歐盟的出口額累計增長17.4%，與總體水平持平，對俄羅斯增長35.9%，對印度增長59.4%，對中東國家出口增長35.4%，俄羅斯和印度是近幾年增長較快的兩個市場。可見，開拓新興國家市場大有可爲。

　　二、培育自主出口品牌，深耕新興市場

　　調整市場布局，使出口市場多元化，逥避外部需求波動帶來的風險，做到東方不亮西方亮，使我省的傳統出口行業能長期平穩地發展。因此，開拓新興市場是一個長期的戰略，不是權宣之計，故應深度耕耘，長期扎根。爲此：首先，開拓新興市場，一定要培育自主出口品牌。品牌代表了企業的形象，好的品牌本身就是競争力，是一項無形資産。過去我們一些出口企業，規模不小，産品質量也很好，但是品牌是别人的，一旦品牌被收回，企業就等於没有市場。市場只認品牌，不認企業。這是自主品牌的重要意義。其次，根據自身行業的特點和能力，開發好商品。因爲，不同地區的市場，具有不同的地理氣候環境、宗教信仰和風俗習慣，特别像中東、印度等地區。因此，必須根據要開拓的市場特點，設計好商品，以滿足當地的需求另外，爲了深耕新興市場，從長期戰略考慮，有條件的企業可以開展境外加工貿易，建立境外生産基地和營銷網絡，形成供、産、銷産業鏈，這將極大地提高企業的競争力。

　　三、創新求變，主動轉型

　　面對危機的挑戰，企業必須具備應變能力，才能立於不敗之地。應變必須建立在對未來發展趨勢正確判斷的基礎上。我國爲了應對此次全球性經濟危機，作出了一系列的政策調整，其中明確了我國未來經濟增長由投資驅動型向投資與消費並舉的策略，即擴大内需促增長。而擴大内需潜力最大的地方就是農村，廣闊的農村市場是一塊未被開墾的處女地。中央最近的一系列政策措施明顯地向農村傾斜，家電下鄉政策就是最好的例子。外向型企業面臨當前嚴峻的出口環境，及時主動轉型，調整經營策略，面向國内市場，面向農村市場。雖然目前我國有效需求不足，農村有效需求水平較低，但隨着國家宏觀政策支持、農村土地改革的展開，農業産業化的推進，以及一系列“惠農”政策的貫徹，我國農村市場是充滿機遇的，企業對此應有遠見，把握機遇，及時做好準備。

　　四、産業昇級，提高産品核心競争力

　　企業不論立足“外銷”或“内銷”，要在市場上獲得生存與發展的空間，最終取决於企業産品的競争力。企業要利用當前經濟放緩的時機，抓緊技術更新，實現産業昇級，增加自主創新能力。在任何情况下，只有抓好産業昇級和技術更新，不斷優化産品結構，才能使企業立於不敗之地。我省粤東地區有一傢生産玩具的出口企業，由於抓緊技術更新，自主創新自己的品牌，在危機到來之時，其它同類企業出口訂單不足，該企業出口訂單則成倍增加，供不應求。可見，危機之中藴含機遇，關鍵在於企業本身。

　　當前全球金融危機的惡化速度之快出乎所有人的意料。這一百年不遇的危機給我省傳統産業出口帶來空前的困難。爲了應對危機，政府不斷出臺政策措施，扶持出口企業度過難關。企業應根據自身情况，選擇適合的對策。

　　

　　2008年12月16日