【中文摘要】步入21世紀，伴隨着經濟的快速發展，人民群衆的文化消費也在不斷增長。我國博物館事業在規模總量、内容質量以及社會功能等方面取得了顯著的成績，但是就整體而言，我國的文化産業發展還未能滿足人們的文化需求。博物館作爲文物收藏和文物文化傳播的載體，在現今高速發展的社會中怎樣通過一種有效的、具有創新意識的方式對博物館文化産業進行昇級，吸引公衆，吸引他們走進博物館，並將博物館文化帶回家，傳播出去，才能真正實現博物館的與世界博物館接軌目標，並走出一條自己的發展道路。
　　
　　【關鍵詞】博物館   創新   文化産業   産業昇級
　　
　　Abstract:Into the 21th century, along with the rapid economical development, the people's cultural consumption is also growing. The development of museum in china has achieved remarkable results in the size of the total, content quality, and social function, but as a whole, the cultural industry has failed to meet the cultural needs of people. Museum is a carrier as the collections of cultural relics and cultural transmission, In today's rapid development society, how to through a rational, innovative way to upgrade the museum and cultural industries,to attract people into the museum, and take the culture back home and spread out,which just can achieve the goal in integrating with the museum in the world.
　　
　　Key words:Museum   innovation   culture industry   upgrade industries
　　
　　博物館是現代城市的“名片”，作爲一個地域社會發展的縮影，是傳達地域理想、推銷地域形象的機構，是展現豐富多元性的地域文化本質，是地域社會更臻進步的象徵。隨着文博事業的不斷的深入發展，越來越多的博物館逐漸認識到豐富展覽方式、開發博物館資源、改革自身管理模式、發展博物館文化産業，吸引群衆走進博物館是謀求發展的迫切任務。就目前的實踐來看，如何發展文化産業，推進博物館文化産業昇級亦是文博事業發展面臨的重要工作。
　　
　　文化産業指的是從事文化産品的生産、流通和提供文化服務的經營性活動，以産業化手段來發展文化事業，以文化爲資源來進行拓展性生産，向社會提供文化産品和服務，通過有形的文化産品和無形的文化服務承載文化的内涵並傳播文化，達到豐富公衆日益增長的精神文化生活需要目的。同時，藉助這些文化産品人們能够從博物館汲取更多的知識養分，瞭解更多的時代發展趨勢，完善自身的知識結構。就現有狀况而言，由於原來的管理模式和運營模式相對滯後，國内的很多博物館在實踐文化産業開發時顯得舉步維艱、捉襟見肘，囿於老體制的制約，以及思想觀念的束縛，博物館文化産業發展障礙重重。所以，在實踐文化産業的同時如何推進博物館文化産業昇級，顯得尤爲重要。
　　
　　柳州博物館新館改擴建於2007完成並對外開放，至今已接待參觀觀衆近400萬人次，觀衆滿意度達96%以上，産生了廣泛的社會文化效應，得到了業内人士和觀衆的普遍贊譽。但是在博物館事業高速發展的過程中也不可避免的遇到了與其他博物館同樣的發展瓶頸，作爲一座綜合性國家級重點博物館、國家AAAA級文物旅遊景區，如何在博物館向市民實行免費開放後，讓群衆對博物館保持新鮮感、怎樣吸引更多的群衆能經常性的走進博物館，真正發揮博物館文化宣傳陣地的作用，已成爲博物館發展的重中之重。在實際的運作過程中，除了每年舉辦近30個臨展，配合相應的文化産品開發，運行基本的文化産業開發外，以全新的創新的姿態推進博物館文化産業全面昇級，制定切實可行的文化産業昇級計劃已勢在必行。在推進博物館文化産業全面昇級，制定切實可行的文化産業昇級計劃方面，筆者結合桂林甑皮岩博物館、柳州博物館以及一些二三綫博物館事業發展、文化産業發展經驗進行初步探討。
　　
　　隨着社會經濟的發展,文化旅遊産品漸顯商品化、市場化的特性,使之成了滿足人們精神與物質雙重需求不可或缺的内容。文化商品不僅具有實用性，同時還是政治宣傳、意識形態、文化藝術、素質教育的載體，體現了一定的價值觀念。根據博物館工作的實際，針對目前博物館界經濟效益理念不明晰薄，文物利用率不高的狀况，在發展博物館文化産業時，提出和堅持社會效益與經濟效益統一的原則，爲科學地處理好文物保護與利用、社會效益與經濟效益的關係，使之相互促進、相得益彰，保证博物館的文化産業沿着正確的方向健康、高速發展。
　　
　　一、解决博物館發展“硬傷”，拓展公共參觀空間和展陳空間，實現文化事業昇級
　　
　　博物館文化産業的發展和昇級離不開整體事業發展的平臺，運行文化産業昇級首先要拓展博物館公共參觀空間和展陳空間。館舍陳舊，設施老化，公共參觀空間和展陳空間的不足，成爲阻礙博物館事業發展的問題。受多方面因素制約，一些很有吸引力又得到觀衆關注喜愛的博物館，因建築結構、功能分區不合理，展廳、庫房、辦公區及公共服務區的面積不足，硬件設施滯後，導致無法向觀衆展示更多的館藏文物，也不能引進更多更好的精品展覽，在免費開放兩三年後對觀衆失去吸引力。已開發運行的文化産業同樣發展不起來，社會效益没有更好地發揮，不僅制約了博物館内部管理和社會服務水平的提高，更爲嚴重的是影響了博物館事業的可持續發展。因此，在搆思博物館自身文化産業昇級計劃時，必須優先考慮拓展公共參觀空間和展陳空間，爲博物館事業發展奠定堅實基礎。對於大多數博物館來説，解决事業發展空間問題一個辦法是考慮籌建新館，或者進行改擴建，另一個辦法是進行參觀空間和展陳的局部改造，把拓寬博物館運行的硬件空間作爲産業昇級計劃的重點，以解决館舍條件限制博物館事業發展和文化産業昇級問題。
　　
　　就柳州博物館而言，館建面積只有16600平方米，受展廳面積小的限制，博物館基本陳列僅展出藏品10500件，大量文物藏品未能展出，不能充分地將柳州深厚歷史文化内涵全面展現給觀衆，也不能滿足觀衆對博物館文化消費的需求。因受館建面積影響，文物庫房面積也不足，部分重要文物仍未能得到有效地保護，制約了博物館事業的發展。鑒於博物館事業發展和文化産業昇級要求，柳州博物館在事業發展和産業昇級計劃中提出，對博物館整體進行二期改擴建工程計劃，擴建柳州博物館文物庫房，設置陶瓷展館、柳州非物文化館、書畫精品館展廳，在原有基礎上增加展覽面積9000平方米，建設6000平方米的標準化文物庫房，在現有館舍面積的基礎上增加15000平方米的觀衆參觀空間和展陳空間，在不影響展覽開放的同時，與現有博物館建築對接，搆成地上、地下文物保護、展示相結合的、可持續發展的觀衆服務、産業運行，展陳建設的整體空間格局。擴建後的博物館可以很好地解决現有場館因建築條件限制而産生的各種問題，不僅能創造更好的館藏文物保護條件，寬敞的地下展廳還爲設計和製作内容豐富、形式新穎的陳列展覽提供了良好場所，同時形成符合綜合性大館格局，在完成事業發展的同時，實現文化産業的昇級。
　　
　　免費開放以後觀衆數量和結構的重大變化，對博物館的管理和服務提出了新標準，這就要求博物館堅持面向社會，面向大衆，强化服務理念，調整服務措施，改進服務方式，堅持“貼近實際，貼近生活，貼近群衆”的原則，使免費開放的博物館成爲廣大群衆精神文化生活中不可缺少的組成部分，使參觀博物館成爲被更多人所追求的一種文化時尚。對於發展中的博物館來説，要抓住免費開放契機，争取政府和社會各界支持，進一步加强館舍建設，增加博物館的發展活力，不斷擴大博物館的社會影響，在與社會性的互動中提高博物館的水平和服務能力，發揮博物館傳承文明、普及知識、豐富生活的作用，爲博物館全方位發展搭建一個良好的平臺，也爲産業昇級搆築更爲寬廣的運行空間。
　　
　　二、制定文化産業昇級規劃，促進文化旅遊産業的全面發展
　　
　　在表現形式上，文化産業昇級的産品是技術、經濟和文化、藝術的交融和昇華，而博物館的館藏正爲昇級産業的發展提供了良好的文化元素，良好地利用博物館的館藏，使之與優秀創意昇級相融合，可以開發出最具民族特色的創意産品。
　　
　　博物館往往擁有一定面積的館舍和大量的文化設施，這些館舍和設施對於一個城市或者一個社區而言都是開展文化産業活動的重要資源。將文化産業進行開發，制定産業昇級計劃融入博物館事業是發展博物館的一種良好方式，也是發達國家博物館的通常做法，這一點值得我們學習和借鑒。博物館作爲收藏曆史文物和科學標本的專業機構，擁有着豐富的館藏資源，這是發展文化産業的重要有形物質資源。
　　
　　全力推進文化産業昇級時，需要解放思想，大膽創新，有效的刺激觀衆對博物館文化産品的購買欲，滿足了觀衆“把博物館記憶帶回家”的渴望，才能有效地實現博物館社會效益與經濟效益的“雙贏”。 在發展文化産業和進行産業昇級的過程中柳州博物館做了一些實踐和探索。
　　
　　1.突出特色，挖掘内涵
　　
　　爲進一步擴大社會宣傳，延伸受教育的深層次内涵，促進文化旅遊産業的發展，博物館以展覽相關的關歷史文化爲基點，設計與本館歷史相關的旅遊副帶産品，突出本館特色、區域化旅遊優勢和傳播科學文化知識的産品。其中包括已設計完成並製作出售的基礎文化産品之“柳州歷史文化” 系列、文化書籍圖録系列、文物復製品系列，以及目前正在設計製作中的“柳州文廟”系列。另一方面，爲進一步方便觀衆參觀，使觀衆在休閒娱樂中，愉悦地得到文化的熏陶，柳州博物館在2010年開發了極具民族特色的文化項目。如在一樓多功能展廳外休閒區域增設了頗具民族特色三江侗族打油茶項目，爲廣大參觀者提供地道的打油茶服務；在民族風情園進行的免費表演節目——融水苗族原生態獅舞等都受到參觀遊客的熱烈歡迎。
　　
　　2.加强宣傳，引導消費
　　
　　博物館文化産品是博物館服務社會的重要内容，是博物館實現社會價值的重要途徑和必要手段。發展博物館文化産業，壯大博物館文化市場，必須堅持宣傳與引導並重。通過放置精心設計製作的廣告宣傳，使觀衆能够及時瞭解文化産品銷售内容，激起觀衆的購買欲，引導觀衆合理消費。除此之外，還將根據博物館實際情况制定鼓勵政策和措施，强化産業導向，積極開展文化衍生品産業的昇級改造，鼓勵創業經濟經營，拓展職工創業發展空間，全面促進産業文化的昇級。
　　
　　對於發展中的博物館，在實施的過程中還要依託博物館産業發展經驗,理順體制,激活機制,大膽創新,規範管理,還需按照集約化、規模化的目標,把博物館文化旅遊産業發展昇級這篇文章做足、做好。
　　
　　三、通過人事體制創新，充分調動員工工作熱情，實現文化改革昇級
　　
　　加快文化體制機制改革創新，就是要把改革着力點放在文化管理體制機制上，按照創新體制、轉换機制、面向市場、增强活力的要求，解放思想，大膽創新，進行文化改革昇級，這些年來柳州博物館通過三次公平、公正的競聘上崗活動，充分調動廣大幹部職工的工作熱情，極大促進博物館文化發展事業協調發展。在實施的過程中，大家感受到要從根本上解决博物館存在的産業發展和産業昇級問題，一個重要的前提是要革除制約博物館文化事業發展的人事體制性障礙，轉换經營管理體制，引入競争激勵機制，從改革和改變人事制度等體制入手，以深化人事制度改革爲重點的用人制度、分配制度、社會保障制度的體制機制改革和創新，建立科學有效的内部管理和運營機制，才能調動廣大員工的積極性，才能將博物館的各種功能激活，提高博物館資源的使用效率、綜合實力和市場競争力，充分發揮優秀人才作用。面對新的形勢，博物館需要選拔一批年富力强、德才兼備，善於經營和管理的人才擔任博物館相關産品生産和經營的領導工作，以此培養和造就一批高素質、專門化的高端人才，增强博物館的活力，推動博物館事業創新和建立起與中國特色社會主義市場經濟相適應的博物館文化體制和經營機制。
　　
　　牢固樹立以科學發展觀爲指導的思想觀念，這是博物館、紀念館事業發展的根本；與時俱進，不斷創新工作理念、内容和方式，這是博物館、紀念館免費開放後事業科學發展的基本要求。這就迫切需要博物館的决策領導者，抓住機遇，抓緊時間，加强現代管理藝術和修養，從具體事物中跳出來，多思考積極的因素，形成能擔當責任，能戰勝困難的團隊精神，多爲部門下屬創造寬鬆的工作環境、條件、平臺和機會，讓有限的博物館人才資源充分發揮作用，多從簡化工作流程的角度入手，形成簡約、高效、靈活的工作機制，才能適應免費開放條件下博物館事業發展和人事體制機制的創新，實現文化改革昇級，有效推進博物館文化産業昇級。
　　
　　目前，事業單位人事制度改革正在進行中，博物館通過建立健全聘用制度和崗位管理制度，實現單位人事管理的科學化、規範化和制度化，通過建立崗位管理制度和人員聘用制度，創新管理體制，轉换用人機制，整合人才資源，凝聚優秀人才，實現由身份管理向崗位管理的轉變，由固定用人向合同用人轉變，將更充分的調動單位各類人員的積極性和創造性，促進文化事業的發展。
　　
　　四、構建博物館事業發展政策支撑體系
　　
　　全方位推進博物館建設是發展我國文化産業的一個組成部分，而政策支撑體系和政策平臺的搭架十分重要，藉助政策的引導和支持，才能進行項目的靈活運轉。從國家層面看，政策之門正在逐步打開。目前關鍵是地方政府和有關方面需要充分認識到發展博物館的社會效益和經濟價值，在宏觀布局、經費支持、推進發展，以及産業發展昇級方面給予應有的政策支持和推進。
　　
　　博物館事業的發展需要藉助政策體系，從宏觀着眼，從微觀着手，在政策的指導下，博物館才能較好地制定與之相適應的場館建設與運作、資金補助、用地保障、人員配備、綜合設施與服務配套、文化産業推進等方面的昇級計劃，提出詳盡有力的扶持措施。國家的大政方針，行政區域的發展規劃對於鼓勵、促進博物館的産業發展壯大具有極强的指導性和推動力。
　　
　　“十一五”期間，博物館事業發展迅速，博物館建設勢頭强勁，博物館數量迅速遞增。就廣西而言，在“十二五”期間將要建設100座博物館。2007年，柳州博物館新館改擴建完成，以經典的建築、較完善的功能、内容豐富的文化宣傳活動、豐富的展覽、貼近觀衆的展示手段，躋身於國内先進博物館之列。在推進博物館被事業發展時期，柳州博物館藉助了有力的政策體系支持。
　　
　　1.搭建博物館政策支撑體系，爲文化事業發展打下扎實基礎
　　
　　2009年12月，國務院頒佈了《關於進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》，確立了廣西發展“兩區一帶”戰略板塊的構想。廣西根據2008年初國家批準實施的《廣西北部灣經濟發展規劃》，明確提出了2010年及今後幾年全力推進北部灣經濟區的八大項重點突破性建設。柳州作爲北部灣經濟區輻射城市，在“兩區一帶”經濟發展中發揮着積極的中堅作用，並全力打造西江經濟帶的龍頭文化城市。
　　
　　國家文物局一直致力於中國文化遺産保護事業融入國家經濟社會發展，强調文化遺産保護成果惠及民衆，並密切關注柳州經濟社會發展態勢，長支持柳州文博發展事業。
　　
　　在經濟大發展的局勢下，廣西壯族自治區黨委、自治區政府特别强調“大文化”建設，高度重視文化的引領作用，提出全面昇級經濟區軟實力的具體目標，爲北部灣經濟區和“兩區一帶”戰略板塊發展提供强大的文化支撑。
　　
　　柳州市委市政府高度重視柳州文博事業發展建設，着力打造柳州“歷史名城、文化名城”，以文化凝聚民心，以文化振奮精神，以文化提昇城市品位，積極融入泛北部灣經濟區域建設，努力打造西江經濟帶龍頭城市和文化發展領先城市。
　　
　　柳州博物館正是在上述政策平臺和體系支持下，全力運作事業發展和文化産業昇級，爲未來事業發展打下了堅實基礎。
　　
　　2.推進博物館基礎設施的建設及人才隊伍建設
　　
　　事業的發展和文化産業的推進離不開館舍基礎設施的建設及人才隊伍建設，在這些年的建設中，柳州博物館在認真總結典型博物館經驗，在體制創新、觀念創新基礎上，增强改革意識、服務意識和精品意識。促進博物館之間的交流，使博物館的内部管理、對外展覽、學術科研、藏品保護、專業隊伍建設的整體水平有新的發展和新的提昇。着力挖掘博物館的潜在資源，力争在“十二五”期間實現博物館全面昇級發展的目標，搆築柳州城市文化客廳核心框架。
　　
　　同時，最大限度的整合柳州的文化資源，營造文化柳州的人文氛圍，打造柳州文化事業發展的强勁動力，塑造柳州文化的經典形象，進而加快構建以點帶面、立足區域、輻射全國、面向世界的博物館綜合資源共享平臺，着力打造出一個更高層次、面向區域更廣的文化平臺，力求做到立足地方、覆蓋區域、輻射全國、面向世界，促進交流與合作，實現博物館事業與産業的昇級。
　　
　　社會經濟的發展必然造就文博産業市場的發展，文博産業市場的發展對提高整個民族的文化素養起着不可忽視的作用。在推進博物館文化産業發展時，還需注意解决産業化問題，博物館發展文化産業、實現産業昇級，不是將博物館的文化資源全部産業化，而是將能够産業化的文化資源進行整合運作後，産生輔助的經濟效益。
　　
　　每一座博物館都擁有自身獨特的資源和運行規律，在履行好公益性服務職能的前提下，通過多種形式，借鑒市場運作機制，在發展中搞活，在搞活中發展。還要完善扶持政策和措施，以項目投入爲手段，以激發活力爲目標，爲其在社會主義經濟體制改革中開拓市場創造條件，不斷提高競争力。博物館發展文化産業一定要尊重自身規律，正確處理其文化産品的商品性與非商品性、文化産品的精神消費與價值規律之間的辯證關係，在把堅持社會效益放在首位的前提下，最大限度地發揮文博産業文化優勢，以市場爲中介，不斷提高相關文化産品的質量，加快先進文化的傳播，在滿足人民群衆精神文化需求的同時，進一步激發廣大觀衆的消費欲望，實現文化生産與消費的良性循環。
　　
　　五、結  語
　　
　　在文化産業大發展的今天，博物館如何參與文化産業開發、如何更好地實現文化産業昇級這個問題需要大家的共同探索和研究。博物館作爲文化昇級産業的一個重要組成部分，它的發展需要得到全社會的共同關注、共同參與。面對推進文化産業發展大潮流，博物館不能置身局外，需要積極的參與到這場産業變革中來，需要不斷地進行産業昇級，使之與現有的博物館業務結合衍生出許多新的創意産品，才能推進博物館文化産業發展，從而讓博物館更好的爲社會服務，也讓博物館自身能够得到良好的發展。
　　
　　參考文獻：　　
　　1.李康化：《中國文化消費現狀及趨勢報告》，上海交大國家文化産業創新與發展研究基地。　　
　　2.賴少芬：《我國博物館發展現狀調查》。　　
　　3.申小紅：《博物館文化産品開發中的營銷理念》、《博物館研究》2009年第2期。　　
　　4.劉煒：《關於博物館文化産業發展的思考》，引自圖頁：http://www.ccmedu.com/。

   （陳婕，柳州博物館。）