2009年9月，廣東粤劇“申遺”成功，被正式列入聯合國教科文組織《人類非物質文化遺産代表作名録》，這是繼昆劇後我國第二個被列入“世界人類非物質文化遺産”的傳統劇種,同時也是“廣東首個世界非物質文化遺産項目”。在廣東粤劇“申遺”成功一週年之際，廣州粤劇院創作打造的《中國粤劇視聽盛宴——廣府華彩》（下稱《廣府華彩》）隆重上演。該劇目由粤劇著名表演藝術家倪惠英策劃、中國著名導演田沁鑫執導，邀請衆多粤劇老一輩藝人傾力指導，集中展現了粤劇各個時期的經典代表作片段，在傳統粤劇的基礎上，加上現代時尚元素，創新了廣東粤劇的表演形式，使廣東粤劇這一傳統藝術散發出嶄新的魅力。可説是一臺濃縮了粤劇藝術精華的高水平演出，更是一張名副其實的“廣東粤劇文化名片”。在日前由專家、學者及同行舉辦的專題研討會上，受到高度評價。

　　一、問題的提出

　　據瞭解，這樣一部具有濃郁嶺南文化特色、唱念做打俱佳的粤劇精品，却面臨着生存艱難、演出難以爲繼的尷尬局面，主要原因如下：

　　1.票房不理想

　　廣州粤劇院主要依託南方劇院進行《廣府華彩》的演出，該劇自2010年6月30日首演以來，得到了社會各界的認同和贊賞，媒體更是一片叫好。然而，這樣一部成色十足的粤劇精品，票房並不理想。8月20日起公演的頭三場共售票約300張。顯然，單憑“散票”和戲迷的熱情，遠遠坐不滿有630個座位的南方劇院（據瞭解，南方劇院由市委、市政府投資2000多萬元進行了專項改造，定位爲旅遊劇場，由廣州粤劇院有限公司經營。這是國内第一家以粤劇爲主體，進行純粹駐場性演出的旅遊劇場）。這固然與當前文藝演出、大衆娱樂方式的多元化有關，也與傳統戲劇藝術事實上的弱勢有關。

　　2.排練、演出難度大、成本高

　　《廣府華彩》公演票價分五檔，爲280、220、100、80、50元，除持老人证九折優惠外，都是全價票，網上也售票。據瞭解，購買者大多選擇中檔票。以每天賣出100張票計算，即使全部是最高檔的280元票，每場的門票收入也不到3萬元。而一場演出的成本支出，至少需要4萬元。這就意味着，每演出一場《廣府華彩》，都要虧本近兩萬元左右。而廣州粤劇院爲打造這張“廣東文化名片”，前期已投入300多萬，挖掘了許多瀕臨失傳的高難度傳統技藝，不少演員在訓練中受傷，爲粤劇這門傳統藝術，奉獻了一臺高水準的演出。但是，如果照此經營，入不敷出，不僅演出將很難維持下去，更留不住高水平的人才，最終受傷的，還是粤劇這門藝術！

　　3.劇院難以承擔高昂的營銷宣傳費用

　　在一個眼球經濟的時代，傳統戲劇仍然是“養在深閨人未識”的狀態，顯然是不行的，應該讓更多的受衆能够通過大衆傳媒瞭解到相關資訊。廣州粤劇院也想了很多辦法擴展銷售渠道、聯姻商家、媒體等多種途徑來主動尋找、發展潜在受衆群體，培育粤劇市場，讓《廣府華彩》在社會中得到更好的宣傳和推廣，但作爲以傳統戲劇創作演出爲主業的文藝院團，面對龐大的營銷費用，確實是力不從心。

　　二、具體建議

　　廣東粤劇作爲“廣東文化名片”之首（廣東省委宣傳部主辦），廣州作爲世界粤劇中心，黨和政府有關部門應積極推進粤劇這項世界“非物質文化遺産”的發展，並對已産生良好社會反響的《廣府華彩》加大扶持力度，這對落實省委十届七次全會關於廣東省建設文化强省的精神，鼓舞文藝界做實事、出精品，將具有較强的示範作用。當下又恰逢廣州秋交會、廣州亞運會舉辦在即，選擇像《廣府華彩》這樣能展示廣東優秀傳統文化的文藝精品作爲廣東對外宣傳的窗口，也正逢其時。

　　1.把南方劇院旅遊劇場作爲廣東省政府機關公務定點接待單位，通過《廣府華彩》這一劇目，向各地來賓推廣粤劇，展現廣東傳統文化的魅力。同時也可以政府采購的形式，進行公益演出，並以此作爲公民傳統文化教育的一個長期保留項目。如果每年有30—50場的公益演出，對粤劇藝術將是一種非常好的普及和宣傳，也是一種從根本上的扶持和保護。

　　2.由省市旅遊部門牽頭，把南方劇院旅遊劇場定位爲廣東旅遊文化新地標，加入到廣州市新中軸綫的規劃工程和越秀區北京路廣府文化商圈，以迎接北京路旅遊區文化亞運盛會爲契機，宣傳發揚粤劇廣府文化，提出“游廣州、看粤劇，到南方”的口號，逐步將南方劇場培育成爲廣州重要的旅遊目的地之一。《廣府華彩》經修改之後，演出時間可以控制在一個半小時之内，非常適合向外地旅遊團隊推介，特别是國外遊客較多的四、五星級涉外賓館，可以重點推介。

　　3.請黨和政府有關部門“牽綫搭橋”，運用各種媒介（報紙、電臺、電視臺、互聯網及各種宣傳載體），宣傳推廣《廣府華彩》。例如可以公益宣傳的方式，在廣東粤劇申遺成功一週年之際、廣州秋交會、廣州亞運會舉辦前夕，統一製作一批宣傳海報、在大衆媒體定期發布演出時間等。

　　4.由政府部門牽頭推進省教育廳、市教育局、廣州粤劇院有限公司聯手共建粤劇普及教育基地，把粤劇納入到廣東教育體系和地方教材，把南方劇院作爲粤劇的教育普及之地，以政府補貼的方式，讓學生來觀看《廣府華彩》，以此培育年輕的觀衆群，讓年輕一代通過粤劇這門古老的藝術，更加熱愛廣東、熱愛祖國，使廣東粤劇這項寶貴的世界非物質文化遺産，真正成爲有源之水，有本之木。

　　保護、傳承和發展粤劇非物質文化遺産是個系統的社會工程，需要全社會來關心、愛護和宣傳教育，更需要充分調動全社會參與粤劇保護工作的熱情和積極性，形成保護粤劇的良好氛圍，使廣東的非物質文化遺産傳承、保護工作真正落到實處。因此，大力扶持已經成形的《廣府華彩》，使之成爲一張亮麗的廣東文化名片，刻不容緩。

　　2010年9月30日

　　（陳志紅：廣東省人民政府參事、廣東省作家協會副主席）