書是承載知識的載體，書店是書的重要展示、呈現和交易場所，一個國家和地區的書店所展示的圖書不但向世人介紹了知識的最新狀况，也反映了所在國和所在地區的精神和文化的風貌。所以書店在一個城市雖小，但折射出的文化内涵却很深刻。可以説，書店是一個城市的肺，它吸進和呼出的知識，代表了一個城市的生機和活力。兩岸的書店在歷史的發展過程中就很好地詮釋了文化的内涵和張力。

　　一、 兩岸書店發展的脈絡

　　1.台灣書店發展的歷史及現狀

　　台灣書店的發展歷史，幾乎就是一部台灣社會政治經濟轉型的歷史。在80年之前，書店就是作爲書店而存在，很單純，延續了中國文化中千餘年來書店的賣書和買書的功能。進入80年代以後，隨着商業的發展，1983年金石堂的誕生，出現了首家大型連鎖書店，以現代感寬敞明亮代替了過去狹小逼仄的形象，以排行榜的經營模式改變了圖書的消費習慣，以多種類型的圖書經營從而主導了台灣的出版文化。隨着台灣社會的“解嚴”，各種獨立書店相繼出現，最有代表性的就是89年誠品書店的出現，誠品書店人文氣息的經營滿足了那個時期人們思想上的飢渴，提昇了出版的品味，逐漸成爲台北的城市名片。1995年網絡書店博客來的出現，逐漸改變了台灣書店的生態。2000年以後，金石堂和誠品書店已經成爲標誌性的書店，但隨着網絡書店的發展，許多小的書店已經難以爲繼，相繼關門，但有個性的獨立書店還在以自己特有的方式頑强生存，向人們昭示者書店的意義。

　　2.大陸書店發展的歷史及現狀

　　大陸書店的歷史也反映了大陸社會政治經濟的變遷。大陸書店在80年以前，新華書店作爲各地唯一的書店長期主導着人們的閲讀範圍。隨着改革開放的深度發展，80年以後，多種體制的書店開始出現，書店裏的讀物也開始多樣，人們飢渴地吸吮者各種對自己來説非常寶貴的知識，求知成爲社會的主流。92年小平南巡以後，社會進一步開放，民營書店開始走上城市的舞台，96年成立的南京先鋒書店就是那一時期的代表，人文社科圖書開始在城市書店中佔據重要的位置。2000年左右，以西單圖書大厦、上海書城等大型書城爲代表的大型國有書店開始在城市中引領閲讀方向和閲讀氛圍，標誌一個以裝修雅致的大型書城爲書店的時代到來。大陸開始了大型書城的建設和開張，也開啓了書店的黄金十年。這個時間網絡書店也開始生長。2010年以後，隨着網絡書店的迅猛發展，小的書店開始倒閉，大型書城的經營也開始出現滑坡，實體書店的發展方向面臨抉擇，經營方式面臨轉型。但與此同時個性化的書店開始涌現，豐富了城市文化。

　　3. 兩岸書店共同面對的問題

　　兩岸書店的發展歷史有高度的相似性，都是在相對高度封閉性的狀態下進行對外開放，而台灣書店比大陸書店要早幾年呈現出多樣化的格局。在經濟高速發展的情况下，同樣面對網絡書店的衝擊。台灣由於縱深小、面積不大，網絡書店的規模肯定受到一定的限制。大陸由於幅員遼闊、人口衆多，却爲網絡書店的發展提供了難得機遇。兩岸書店面對的同樣問題就是面對網絡書店的衝擊實體書店如何生存，這既有市場考量，也有文化碰撞和融合。

　　二、兩岸書店面對市場的考驗有文化融合加快走向趨同的變化

　　1.兩岸書店在認識理念上的融合趨同

　　在走過了一段不平凡的路之後，兩岸書店都體會到，書店不緊緊再是買書和賣書的地方，它應是一個閲讀體驗中心，它帶給讀者的應是更加豐富的選擇。從台灣誠品書店和南京先鋒書店的經營方式就可以看出這一點。

　　2.兩岸書店在經營理念上日漸融合趨同

　　在書店的連鎖經營上，連鎖不復製的理念貫穿於各個分店之中，各個分店都與當地的環境、人文、社區有機組合成不同的空間和業態；在書店的銷售品類上，圖書是其中重要的組成部分，但文創産品和咖啡飲料也佔據了書店的重要位置；在書店的裝飾裝修上，更加關注空間的和諧，更加强調藝術人文氣息，强調讀者的感受；在活動的開展上，更加注重以高水平的作者、高質量的講座來吸引讀者，更加注重在不同的日子以不同方式的活動來拉昇讀者的參與數。

　　3.大陸書店從台灣誠品書店身上認同的書店文化

　　雖然由於發展路徑和時間節點的不同，但由於有相同的文化基因，大陸書店在面臨轉型的時期，更多從台灣誠品書店身上看到了可取之處。一種是借鑒台灣誠品書店空間和諧的裝飾裝修風格重現閲讀體驗，借用誠品書店多業態的理念來打造新的書店形態，比如南京新華書店新街口書店。還有一種就是基本復製，請誠品設計團隊打造和誠品相似的書店形態和業態，給當地讀者一種全新體驗，比如2016年9月開業的西安曲江書城。

　　4.台灣誠品書店開拓大陸市場，力圖創造一種文化的“共感圈”

　　2015年11月，誠品書店蘇州店盛大開業。誠品書店在台灣的巨大成功，使它在華人社會引起了巨大關注，開業蘇州，也使誠品書店有了更大的發展空間。誠品想要營造的“人與人、人與書之間的和諧關係”和希望在誠品的空間“每一個靈魂都得到安撫，每一個生命都焕發出令人感動的容顔”的意念感染者每一個來到誠品書店的人，誠品力圖創造華語文化圈的繁榮景象。這種文化盛景又何嘗不是大陸書店想要實現的夢想呢！

　　5.兩岸書店互相學習借鑒不但改變了自己，也改變了一座城市的文化

　　由於誠品書店24小時的經營風格不但拉長了營業時間，成爲永不打烊的書店，也爲一座城市亮起了一盞文化明燈。大陸書店在轉型同時，24小時書店在許多城市紛紛出現，預示一種新的文化氛圍和文化地標的誕生，一座城市因此而變得温情默默。這不能不説是兩岸書店學習交流的最大成果，在開放狀態下文化的契合是多麽的迅速。

　　三、從兩岸書店的差异看文化融合的潜力

　　兩岸書店現狀都是兩岸社會文化歷史發展的真實寫照，書店成長歷程離不開所在地的政治經濟環境和人文氣息的滋養。兩岸書店都在變遷，但文化的内在吸引則是不變旋律。

　　1. 網絡書店的差异

　　由於大陸的先天優勢以及台灣的面積狹小，大陸網絡書店不但主宰了讀者的購書份額，隨着經濟發展，而且有可能對台灣讀者也會産生巨大的影響。台灣讀者面對網絡上海量的大陸圖書，面對中華文化的精彩紛呈和求真精進，人最本質的求知慾望是任何勢力也阻擋不了的。台灣讀者從網絡書店内感知中華文化，認識大陸將是重要渠道。

　　2.實體書店的差异

　　大陸每一個城市的實體書店的總體數量、單體面積都可以和台灣媲美，但經營質量還要向台灣誠品書店好好學習。從書店空間設計上，兩岸書店已無太多差距，可以説各有千秋。但從整個書店内在運行系統來看，還存在人才的差距、爲讀者選書的差距、圖書陳列的差距、爲讀者服務的差距和所在社區融爲一體的差距、活動組織多樣化上的差距、内部流程管控上的差距，等等。這些差距必將促進大陸書店從細節上向台灣誠品書店學習、交流。

　　3.書店認知上的差异

　　台灣誠品書店不單單是一個書店，它已是一個“複合式經營”的空間，它已有誠品畫廊、藝文空間、誠品講堂、文創平台、誠品文化藝術基金會、誠品表演廳、誠品電影院、誠品行旅等等，它的每一處空間都以文化爲基底，在這些空間注入人文關懷和藝術氣息。大陸城市的書店在複合式經營的道路上才起步，可以説離做出品牌還有一定距離，這反映出大陸書店在文化的擴展上還要下很大功夫。

　　4. 在塑造城市文化上的差异

　　台灣誠品在27年的時間裏，對於閲讀的推廣、對於文創的詮釋、對於空間的經營都積累了許多的觀點和經驗，從而打造了一張耀眼的城市名片。大陸書店在一個城市的影響力還遠遠没有達到塑造一個城市文化趨向的能力和功能，但以誠品模式爲標杆，塑造所在城市文化地標的行動和願景已在開始，比如南京的先鋒書店就已然成爲許多閲讀者心中的聖地。

　　5. 兩岸書店圖書陳列的差异

　　兩岸書店内圖書的陳列由於各自的歷史原因有不同方式，但兩岸書店内由於相同文化根源一定會陳列大量彼此作者的圖書。兩岸作者的思想、觀點的不斷碰撞，彼此學習，就是文化融合的最好方式，讀者在同一書店能讀到兩岸作者不同的著作，就是心靈相通的開始，就是文化紐帶日漸牢固的見证。

　　台灣誠品書店的文化氣息深深影響了大陸衆多書店的思路，誠品深植於大陸，更帶來了文化上多樣性選擇。大陸書店從台灣書店以及誠品書店的發展中獲得了許多靈感，和本地文化的結合又使書店焕發了新的活力，促進了書店業態的進一步發展。所以，兩岸書店的交流、發展促進了文化融合，而文化融合又衍生出兩岸書店的多姿多彩，從而使我們兩岸的城市更相似、更相近、更相親！