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| 麥當勞受到的抵制越來越多了。 |
世界快餐巨頭美國麥當勞公司出售的食物曾多次被指責是“垃圾食品”，現在“麥當勞叔叔”在英國又遇上了麻煩——被評為英國最不受歡迎的企業，成為英國消費者心中最沒有道德的品牌。
英國市場調查機構弗雷澤咨詢公司首次就著名國際品牌的“道德品性”向1300名英國消費者進行調查。結果表明，由於近期英國掀起了一場健康飲食潮，消費者對形體和健康越來越重視，麥當勞成了調查者心目中聲譽最差的企業。
不光是麥當勞，殼牌和BP石油也由於飽受環保人士抨擊而上榜。耐克的“血汗工廠”被媒體曝光後遭到廣泛批評。雀巢因曾在發展中國家銷售不合格奶粉招致非議。
●快餐時代結束
由於英國人對體形和健康越來越重視，麥當勞這個多年來在世界各地一直很成功的零售品牌已不合英國消費者的胃口，麥當勞在英國的發展遇挫。
“吃得更健康”的風氣在英國日趨流行，美國和歐洲倡導健康生活的人士紛紛指責麥當勞的食品會助長肥胖，政府甚至禁止電視臺播放麥當勞的廣告。為此，麥當勞一度在英國各地的餐廳投入大量資金重塑品牌形象，推出健康食譜，但是收效不大。
上個月，麥當勞宣佈，將關閉在英國的25家餐廳，並將另外50家店賣給特約經銷商。因為這25家店利潤低下，影響了麥當勞在整個歐洲的銷售業績。去年，麥當勞在歐洲的銷售利潤已經從15.6％下降到14.9％。
雖然麥當勞堅決表示其不會退出英國市場，但它應該考慮如何博得英國人、歐洲人的芳心。
儘管在英國等市場被視為健康的敵人，但麥當勞在全球其他市場的銷售仍然可觀。3月份，麥當勞全球店面的銷售額同比增長了5.3%。
●《速食共和國》挑戰巨頭
最近，一個美國人讓麥當勞很傷腦筋，他就是出版了《速食共和國》的美國作家埃裏克•施洛瑟。施洛瑟在這本書中將營養不良、獨立農場主數目下降等各類問題都歸咎於快餐。
《速食共和國》計劃在下個月面世，新書指出快餐公司對全美兒童肥胖症流行負有不可推卸的責任，並指責他們支付的工資太低。以《速食共和國》為藍本改編的好萊塢電影預計在今年秋天上映。據悉，電影講述的是一家食品包裝公司的員工發現了漢堡業鮮為人知的不光彩的真相。
麥當勞對施洛瑟書中的描述做出了回應。麥當勞向加盟商們發出一份文件，並準備派出“真相小組”以及一隊“品牌形象大使”向外界傳遞這樣的信息：麥當勞的食品健康衛生，麥當勞的工作也都是好工作，麥當勞首席執行長吉姆•斯金納也不得不出動。（來源：北京現代商報） |
