國情咨文是推銷政策的好機會，對每年的國情咨文演說，美國總統都很重視。布什的“邪惡軸心”論，就是在2002年的國情咨文中提出的。糟糕的是，如今專心聽布什講話的人少了，連攝影師們也不時把鏡頭給兩個當紅的女人：一位是新上任的議長佩洛西，另一位是剛宣佈要競選總統的參議員希拉里。
其實不只布什，歷任美國總統都扮演著“推銷主管”的角色。威爾遜總統曾竭力向美國人推他締造世界秩序的“十四點聲明”，羅斯福花了6年時間才說服美國人參加第二次世界大戰。歷史上，成功的美國總統在推銷自己的政策方面一般都掌握了三個竅門：一是盡可能廣泛地尋求共識；二是向聽眾提供有說服力的情報資訊；三是與那些投票把自己送進白宮的選民打成一片。
在美國工作時，紐約一位經驗豐富的廣告設計師曾經告訴我說，美國人不大計較過去發生的事，也不大計較領導人犯過什麼錯，只要你講實話，並把他們可以看到的前景描繪清楚，他們會給你第二次、第三次機會。“就好像一輛本來就有毛病的車突然趴在路上了，後面的車毫無準備撞了上去，大家只能相互諒解。”
有關事態的發展正如這位朋友所言，美國人在2004年布什競選連任時，給了他第二次機會，如今布什公開認錯，美國人正在給他第三次機會———這一次是為了弄清楚他的伊拉克新戰略到底能不能奏效。
應該說，布什在向美國人推銷為何要攻打伊拉克時，還是幹得很漂亮的。問題只在於，一位好的推銷員要有好的產品，當一個產品本身就是假冒偽劣產品時，推銷越成功，貽害就越大。布什決心對伊拉克進行軍事打擊，一是認定它在研製大規模殺傷性武器；二是認定薩達姆與“基地”有牽連。而事實是，他迄今沒能找到任何真憑實據。這就不能不說，布什政府從一開始就欺騙了美國公眾，倒薩這個“產品”從一開始就不是個好“產品”。 |
