中評社香港6月14日電／在台灣島内，一連串的弊案，炒熱了新聞話題，炒高了電視台收視率，也炒動平面媒體發行量。這一波媒體弊案行情，讓蘋果日報單日發行量再度站上60萬份大關，有線新聞台收視率整體平均成長了25%。
據台經濟日報報道，4月SOGO禮券案、5月台開弊案和趙建銘被羈押，像戲劇一般每天燒滾滾的弊案發展，讓新聞台收視率隨著案情發展節節高升，就連大樂透買氣降溫，都被認為是因為民眾寧願在家看電視也不想出門買彩券。
市場調查公司AGB尼爾森的數據顯示，5月到6月上旬有線新聞台的平均收視率較3月成長25%。其中，三立新聞台增加超成四成最多。
根據AGB尼爾森調查，定頻在第50到55頻道的六家有線新聞台，3月的平均收視率為0.42%。在上個月台開弊案爆發後一個月，平均收視率上升超過兩成半，衝高到0.53%，僅略遜於2004年「319 槍擊案」帶來的收視成長。
因為電視新聞能夠即時轉播最新消息，所以在收視率上的變化最明顯。加上市場調查公司每天監測，在收視率的上的反應也最立即。
媒體購買業者觀察，接連弊案發生以來，平面媒體，報紙新聞即時度高，民眾閱讀需求提高，銷量與發行量上都有增加。聯合報、中時國報等綜合性報紙大量報導弊案，零售銷量都有增加。其中，蘋果日報因調高零售價後，發行量下跌，但在5月下旬，周六、日的印刷量重新回到60萬份。
至於雜誌，因為台灣政治性雜誌較少，只有綜合類周刊銷售量上升較多，月刊則普遍不受影響。
偏好新聞台的廣告產品大多是高單價、並且鎖定成熟男性為主要客群，例如汽車、房地產、銀行等。另外，家庭也是新聞台的穩定收視群，通路商像是家樂福、愛買都是新聞台的廣告常客。
東森電視董事長張樹森表示，新聞台收視率雖上揚，但是整體經濟環境的變化，卻讓廣告主有點觀望，不見得會因為收視率的提升馬上下廣告。這有點像是大風吹，“觀眾被弊案吸引到新聞台，相對的其他類型頻道受到的關注就變少了”。
新聞台收視率提高，替廣告客戶買廣告的媒體購買公司如何因應？喜思媒體整合行銷公司媒體總監王毓麒說，媒體購買分成兩大方式，保證收視率與按檔次購買。弊案帶來的高收視率不會影響前者。但是對按檔次購買的客戶來說，廣告價格不變，花同樣的錢，卻有更多的人看到，可要好好把握這次機會。
例如，上個禮拜遇到市議員黨內初選，在時間限制下，候選人大量購買新聞時段廣告檔次，電視台於是調節保證收視率廣告，把它們移到之後的日期或是別的時段中。
由於新聞廣告的價格跟其他時段相比高出許多，廣告主的投資未必能夠獲得高投資報酬率。
傳立媒體電視購買部門資深經理表示，廣告主必須依成本與投資報酬率來作規劃，精準鎖定消費族群，才能善加利用收視率升高的時機。
另外，有的新聞頻道被認定具有政治色彩，廣告主想利用弊案帶來的高收視時必須慎選節目與電視台。 |
