近日，湖北省隨州市文旅局局長解偉為宣傳當地千年銀杏穀景區，扮作古人在銀杏葉中舞劍飲酒，再次在社交平台上“破圈”。這不是解偉第一次走紅。在今年5月，解偉cosplay原始人拍攝了一組宣傳家鄉的短視頻，也曾被嘲諷。對此，解偉解釋，隨州旅游資源和文化資源非常豐富，但知曉率不高，所以他想通過現身說法的方式，“哪怕是獻醜”，也要讓更多的人知曉隨州美景。解偉還表示，今後還想親自去拜訪四川甘孜的“網紅”文旅局長劉洪，以及騎馬視頻走紅的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，要向他們取經學習經驗。
文旅局長想當“網紅”，初衷可以理解，畢竟文化旅游部門要宣傳當地的旅游資源，提升本地旅游的知名度，其行為邏輯必然和四平八穩、中規中矩的一般政府部門有很大不同，想要有熱點有話題有關注，熱度“出圈”，人氣爆棚，旅游營銷依然按步就章、按常理出牌，如今的市場已經難以給予熱切的回饋。旅游營銷也因此“內卷”越來越嚴重，不少地方的文旅局長，也紛紛走上前台，當上主角，試圖為當地旅游營銷贏得人氣，像解偉這樣的“古風局長”，也不在少數。
但是，“古風局長”們的認知是有雙重偏差的。第一重偏差，是對自我與“網紅”的偏差。劉洪也好，賀嬌龍也好，前者打扮成康巴漢子、江湖俠客有型有範，後者騎馬馳騁草原，的確英姿颯爽，“網紅”是有門檻的，第一道門檻就是氣質形象，不是所有人穿上飄飄白衣，就能俠氣飄飄，更可能是“辣眼”滾滾。出現這種偏差，當然會被網友嘲諷，這完全是可以預見到的。至於解局長解釋，是拍攝預算不够，所以自己才去扮演主角。此言怕難以服衆，又不是請大牌明星，找位形象氣質更符合的一般演員，也花不了多少錢，再退一步，哪怕是文旅系統內部的工作人員，難道就真的沒有更合適的？這只能是認知偏差，認為人家局長可以，我為什麼不可以？
第二重偏差，是對旅游營銷的認知偏差。劉洪、賀嬌龍的確是旅游營銷的現象級網紅，熱度持續不減，作為同行，解局長自稱也很難約見他們。但是，全國兩千多個縣級行政區，能“出圈”的“網紅局長”屈指可數，這需要各種條件的配合，包括自身條件、旅游資源條件、拍攝條件等等，所以，一“拍”而紅，是極其偶然的幸運，旅游營銷不能寄托於幸運。另一方面，旅游營銷講究的就是出其不意、眼睛一亮，跟風拍古風也好，制造各類所謂“網紅打卡點”也好，本身就缺少創新創意，如果這樣跟風能“出圈”，通常不會是因為什麼好事。
旅游營銷需要創新創意，需要扎根本土的深邃思考，嘩衆取寵、無腦跟風，都是難以長久之計。（來源：揚州晚報-揚州網 作者：大洋） |
