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| 資料圖片：消費者在一家超市內選購豬肉。 |
中評社香港12月12日電／中國是全世界最大、增長最快的消費市場。但人們并不特別了解影響這個世界第一人口大國的消費主義力量。這一切僅僅是自我放縱和物質主義嗎？中國消費者與西方消費者有哪些不同？
據美國《福布斯》雙周刊12月6日文章稱，現在的研究很多聚焦於中國消費者與國內和外國品牌的關系，或者中國經濟作為推動力量發揮的宏觀作用。但是，更大的社會和文化因素也在推動消費支出。
一，消費主義作為一種自由。擁有選擇意味著有消費選擇。你的消費代表了你。消費是一種自我表達。它使人們通過產品探索世界，嘗試各種生活方式，而且是安全匿名地做到這些。人們或許從來沒去過法國，但可以嘗試法國葡萄酒。加利福尼亞可能有點嚇人，但你可以去上海迪士尼樂園。中國擺脫貧困只是二三十年的事情。事實上，對選擇的熱情體現了中國消費者對網購的熱情：天貓、淘寶和京東等中國的大型購物網站有十幾億種商品可供選擇，從家庭式小店的產品到最大的跨國消費電子產品應有盡有。
二，消費主義是成功的聲明。美國經濟學家索爾斯坦•維布倫使“炫耀式消費”的概念流行起來。當消費不再只由需要驅動時，它就變成一種表示態度的方式，說明人們有可支配收入，能够照自己的意願享受生活。簡單的快樂，比如一雙耐克鞋、一部智能手機或者一件時髦的衣服，都變成個性的表達。為什麼這種模式在年輕消費者當中最明顯？因為他們是發出和接受“市場信號”的人。全世界最大的單身酒吧是上海的步行街。你如果想在那兒走一走，不妨穿上最好的衣服。
三，“我”主義的勝利。我主義不同於自私，而是一種自主行為。獨生子女政策意味著多數中國人沒有兄弟姐妹，（他們的下一輩）會沒有姑姑姨媽舅舅叔叔，也沒有表親。給自己購物一定是沒有問題的。沒人會買給你。這個因素再明顯不過地體現在中國的光棍節上，這個定在11月11號的反情人節發展成消費的大爆發。今年，電子商務巨頭阿裡巴巴在一年一度的光棍節獲得近178億美元的網上交易額。 |
