中評社香港11月25日電／一群男男女女圍在大馬路邊，睜大雙眼、目不轉睛地齊往玻璃櫥窗內瞧，這可不是店內鬧事群眾圍觀，眾人是想瞭解，台灣化妝師與攝影師究竟如何變把戲，將新娘子變成美麗仙女。
中國時報報道，場景發生於十三年前，一九九三年台灣婚紗業者“維納斯”進軍上海，一夕間將上海影樓全打回解放前。當時就有說，影響中國人生活的大事有兩件，一是鄧小平遊深圳宣示改革開放絕不退縮，另一恐怕就是“台灣婚紗”反攻大陸，讓中國人對“美”的定義，徹徹底底被轉變了。
九三年開業 輕鬆攻占上海
九○年代上海婚紗是何種景況？想想六、七○年代台灣標準結婚照，梳著油亮西裝頭、一身筆挺西裝的新郎，穿著制式結婚禮服的新娘，兩人雙眼遙視遠方還露出淺淺微笑的結婚照，沒錯，當西式婚紗在八○年代台灣大行其道時，中國最富裕最時尚的上海，還處於婚紗的“初級階段”。
台灣婚紗在中國大陸改寫了國營影樓經營形態，也重寫結婚新人對“美”的看法。一九九二年曾赴大陸各大城市考察的芝麻開門攝影師陳天浩，迄今猶難忘當年大陸國營影樓的拍攝環境。“影樓內結婚禮服只有一種款式，禮服背後是開敞式的，不論胖瘦大小，反正禮服一穿把後頭繩結一拉緊，就穿上了！”陳天浩笑著回憶指出，“拍一組結婚照二十至八十元人民幣，一組新人一個半小時搞定，完全沒有技術、美感！”
挑婚紗、出外景 迷瘋上海人
台灣婚紗進軍大陸方式十分簡單，在櫥窗內直接化妝給民眾看，結果上海人全瘋掉了，原來拍婚紗有新娘化妝、挑選禮服這檔子事，此外，業者還引進“出外景”絕活，實景拍攝、拋棄原先的道具背景。
上海國營影樓原先是不出外景的，畢竟租車、找點、耗時等都是成本，台灣婚紗業則直接將成功經驗複製到大陸，頓時，出外景成為留下結婚美麗倩影的標準配備，打得傳統影樓全無招架之力，況台灣婚紗店拍一百多張，再讓新人挑選，絕非傳統影樓的三張作紀念。
當年在台灣有“老師”之稱的陳天浩，在上海引進“全白光”技術，不管你是麻臉花子，白光一打，出來的照片皮膚全是“幼綿綿、白拋拋！”上海市民能否接受？單看婚紗定價即可瞭解。陳天浩指出，當時婚紗店一開張為測試市場行情，拍一組婚紗原訂價二百元人民幣，後因生意太好再調高至五百元人民幣，依舊門庭若市，拍外景跑到腿軟、化妝化到手軟。
台灣婚紗業進入大陸，除改變傳統結婚習慣外，還創造出“婚禮經濟”這塊賺錢新領域。隨著上海民眾所得提高，婚紗逐漸加入更多生意經，例如：客製化禮服、婚禮規畫、宴席安排、乃至數年後的兒童拍照等。
俗話說：江湖一點訣，說破不值三文錢。十年風光在二○○二年後開始遭遇挑戰，大陸婚紗業者學會經營訣竅與技術後，台灣婚紗業者只好增加服務範圍，像是上海家庭在子女結婚時，習慣訂作禮服作為結婚紀念，客製化禮服的出現帶動鄰近蘇州成為中國婚紗禮服重鎮。
原本單調的婚紗照片簿，現必須再加上二位男女主角的“愛情故事”，原本在自家附近餐館訂桌擺喜宴傳統，轉為到大酒店、大餐廳，婚禮進行時如何規畫“節目”以免冷場，這些新興結婚活動背後，全都有台灣人的腦力運作。
領頭羊遇挑戰 點子也升級
作為領頭羊的台灣婚紗業者，挑戰只會越來越大。近來流行的“兒童照”即是本地業者掌握消費者愛子心態，成功推出的當紅新產品，而許多外國婚紗業者也積極搶進市場。以韓國婚紗業為例，強調鮮活人物的創新打光與攝影技巧，超寫實主義拍攝技術看在陳天浩眼裡，“人物簡直可以從照片中跳出來！”每一樣對台灣婚紗業來說，都是不可忽視的新挑戰。
若說人對美的感受與定義，是不斷更新升級的過程，台灣婚紗業者已成功在中國扮演啟蒙者角色，“美”是抽象、主觀的，在任何社會裡，很難找到一種外來事物能徹底顛覆既有價值判斷，但台灣婚紗業者在中國大陸，卻做到了！ |
