中評社北京8月19日電／在中國田徑最大的奪金希望劉翔18日因傷黯然退出賽場後，廣告商們仍然表示將一如既往地支持這位跨欄飛人，並期待與他繼續合作。
19日，耐克公司在《中國日報》、《北京青年報》等中國各大城市主要報紙上發布一整版的劉翔頭像廣告，對雙方未來的合作投下“贊成票”。
據新華社的報道，這則廣告以油畫般的光影效果展現了劉翔堅毅的眼神，並配以數行鮮紅的廣告語：“愛比賽。愛拼上所有的尊嚴。愛把它再贏回來。愛付出一切。愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心。”
耐克體育（中國）有限公司傳播總監朱近倩19日說，這則廣告是耐克公司連夜趕制而成，希望通過此舉表達耐克對劉翔的支持和理解。
“耐克品牌將肯定會與劉翔繼續合作，這一點毫無疑問，”她在接受新華社專訪時說。
朱近倩指出，在與耐克有合作關係的運動員中，很多人曾因為傷病暫時告別運動場，但這都沒有影響公司與他們繼續合作。
“正如我們的廣告詞所傳達的那樣──愛運動，就是愛它的全部，不論是高潮還是低谷。”她說。
耐克公司與劉翔簽訂了高達400萬元人民幣的廣告贊助合同，並曾為劉翔專門設計研發奧運比賽中使用的跨欄釘鞋。
劉翔退賽當天，耐克公司迅速發表聲明：“在此時，我們理解他的感受，並期待他傷愈復出。”
截至目前，劉翔共簽約包括維薩（VISA）、耐克、中國平安、交通銀行、中國移動、安利等十余個國內外品牌，出任形象大使或代言產品。在劉翔退出奧運會比賽後，曾有評論認為，此次劉翔因傷退賽，會影響廣告商對他的信任度。
不過，中國平安、伊利、可口可樂、維薩（VISA）、聯想等多家公司已表態不會改變與劉翔的合作。
選擇劉翔做公益形象大使的中國平安發表聲明稱：“退出也是一種勇敢，我們不要舍命的一搏，平安就好。祝願劉翔早日康復，期待飛人再次飛翔，未來取得更好的成績！”
可口可樂也表示，與劉翔的合作目前不會因“退賽”發生變化。“劉翔在他的體育生涯中的出色表現，充分體現了他作為一名優秀運動員所體現出來的堅強意志品質，以及從不輕言退縮的奧林匹克精神”。
不可否認的是，劉翔因傷退賽所引發的商業效應已經開始顯現。有媒體報道，退賽對贊助企業的收入影響將超過30億。不少贊助在宣傳策略上不得不作出相應的調整。
在劉翔退出男子110米跨欄比賽的數小時後，耐克決定更換在中國投放的平面廣告內容，但劉翔仍在廣告中處核心地位，不過主題和細節有所“修改”。
“這是因為最新發生的情況完全在意料之外，之前廣告的內容有些方面與這些新情況不太合適。”朱近倩說。
18日，聯想集團撤下劉翔電視廣告，取而代之的是其新消費品牌Idea係列的廣告。聯想集團主管奧運營銷的副總裁李嵐19日上午回應說，撤下劉翔的廣告只是按照原定計劃的正常切換，和劉翔退賽無關。
但聯想表示，合同期滿後是否會與劉翔續約，目前還有待評估。
網絡上有傳言稱，劉翔的退賽決定是“迫於某些贊助的壓力”。朱近倩說，這是純粹的惡意中傷，目前耐克的法務部門已介入調查此事，並將向有關部門匯報。 |
