中評社北京7月8日電／中國國家工商總局8日公佈的《網際網路廣告管理暫行辦法》將於2016年9月1日起施行。辦法明確提出，網際網路廣告包括推銷商品或者服務的付費搜索廣告。
新華社報道，工商總局廣告司司長張國華在發佈會上介紹，這部暫行辦法是中國第一部專門規範網際網路廣告的規章，回應了此前爭議大、群眾關心的問題。
據了解，中國網際網路廣告發展迅速，已成為廣告產業最大和增速最快的板塊。但網際網路廣告迅速發展的同時，問題也逐步顯現，虛假違法廣告問題時有發生。由於網際網路廣告諸多不同於傳統廣告的特性，監管部門在查辦虛假違法的網際網路廣告案件時遇到許多特殊問題和困難，亟須通過立法立規解決。
暫行辦法提出，網際網路廣告包括以推銷商品或者服務為目的的，含有鏈結的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業性展示中的廣告以及其他通過網際網路媒介的商業廣告等。
暫行辦法明確要求，網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。
張國華說，目前有些付費搜索結果標注“推廣”“商業推廣”等，從9月開始都要明確標明“廣告”。
暫行辦法規定，利用網際網路發佈、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈結。
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