中評社北京1月30日電/搶紅包、集五福、視頻拜年……新春佳節,這些新形式的加入讓節日氣氛更加濃鬱。隨著新技術、新手段不斷湧現,充滿新意的祝福方式被越來越多人接受,其中體現的新思路、新創意,也讓辦年貨、祭灶、貼春聯、掛年畫等傳統年俗煥發新生機。
對於很多忙於工作的年輕人來說,很難抽出時間在春節前買年貨、送年禮。看准了這樣的“剛需”,一些購物網站紛紛做起年貨節,不僅宣傳產品,還把“二十三、糖瓜粘”等傳統年俗融入其中,讓消費者在網購之餘受到傳統年俗的熏染。
打開中國工商銀行融e購APP、融e行微信等平台,“年貨陪你過大年”“小象給你拜年啦”等春節主題頁面十分喜慶熱鬧。在這些產品宣傳頁面中,設計師用充滿時尚感的插畫把傳統年俗詮釋出來,從小年到除夕每天的任務都一目了然。
中國工商銀行互聯網金融中心宣傳策劃團隊一位設計人員表示,在春節宣傳中,產品設計師針對互聯網渠道的傳播特點,用年輕人喜歡的方式把傳統年俗與產品宣傳融為一體,既提高了品牌形象,也帶來了傳播傳統文化的社會效益,一舉兩得。
“雄雞喜報春光好,健筆勤書正氣多”“厚德載物家和人美,盛世歡歌時順年豐”,今年春節,這些滿滿正能量的春聯被發放到吉林各地的百姓手中。除了春聯,印有“年年有餘”“中國夢、幸福來”“吉林好人,引領風尚”等新春喜慶主題圖案的精美年畫日曆也受到歡迎。
吉林省委宣傳部社會宣傳處副處長孟濤說,把社會主義核心價值觀宣傳融入春聯、年畫等傳統年俗用品中,用群眾喜聞樂見的方式讓社會正能量與傳統年俗融為一體,走進百姓生活之中,既是對傳統年俗的創新,也讓春節充滿了新意。
吉林省民俗學會理事長施立學表示,隨著越來越多新方式、新技術的出現,傳統年俗的表現載體越來越豐富,這對於傳承傳統年俗是非常有益的,也有利於讓大家接受傳統年俗的文化精髓,增強傳統年俗文化的魅力。
(來源:新華社) |