中評社香港3月29日電／三星電子智能手機的售價，低於原本以為只有低價機的中國華為。三星電子在高價高端市場占據優勢，華為在中低價市場以量取勝進行追擊——這種此前的市場競爭公式被打破了。
朝鮮日報報道，28日，美國市場調查企業戰略分析研究所（SA）透露，三星電子去年四季度智能手機的每部平均售價（ASP）為225美元，在10家主要智能手機製造商中僅排名第九。華為的價格為243美元，高於三星。這是三星電子第一次在每部售價方面被華為逆轉。銷售最貴智能手機的是美國的蘋果（786美元）。ASP是製造商向通信企業出售智能手機的批發均價，被用作衡量智能手機製造商高檔產品的競爭力與品牌形象的尺度。。
三星在高檔市場陷入被華為趕超的危機
當地時間26日，在法國巴黎的展覽中心，負責華為智能手機部門的首席執行官（CEO）餘承東，登上了坐滿2000多名觀眾的舞台。餘承東說：“新產品P30 Pro將改寫智能手機鏡頭的標準。請和蘋果、三星電子做個比較吧。”P30 Pro的正面和背面搭載了與相機製造商——德國徠卡聯合開發的4個攝像頭，產品的價格為1239歐元（512GB款），與三星電子蓋樂世S10 Plus價格相同。有人說“這是用於和蓋樂世S10對打的產品”。
華為以歐洲為據點，正在迅速擴張高檔智能手機市場。去年，華為的高檔產品P20系列和MATE20系列分別售出了1600萬部和500萬部以上。華為在美國市場的占有率幾乎為零，因此大部分銷量是在歐洲發生的。相反，三星電子去年的主力產品蓋樂世S9和蓋樂世NOTE 9創下最差成績單，在高端市場的地位被弱化。一些業界人士推測，在歐洲高端機市場上，華為已經超越了三星。為此，三星電子內外擔心“去年為了守住智能手機市場占有率，過度進行推廣，轉入以低價機為主的戰線，反而拉低了平均售價，消耗了企業品牌。”
三星推出5種新產品以守城池
今年，三星電子必須在高檔市場上阻擋住華為的攻勢。三星上月推出共5種新產品的背景，是出於這種緊迫的市場競爭狀況。三星電子過去每年上半年都只公布蓋樂世S系列的2種產品，但今年這一慣例被打破。該戰略是要擴大最高端的蓋樂世S系列產品線，鞏固在高端市場的地位。
但華為決心今年從三星那裡奪走“世界第一智能手機企業”的頭銜。實際上，去年三星電子的年銷售量下滑至3億部以下，而華為則有史以來首次突破了2億部，兩家公司之間的差距正在迅速縮小。華為在歐洲加強高檔品牌形象，在中國、東南亞和南美用中低價手機增加出貨量，憑借這種雙軌戰略向三星施壓。智能手機行業人士說：“我們很擔心，如果三星電子今年未能在智能手機市場上製造大的反轉，那麼一兩年之內，就會被華為等中國智能手機企業從出貨量、利潤和品牌形象上超越。” |
