中評社北京4月9日電／買東西之前去小紅書APP瀏覽“種草筆記”，已經成了當下很多年輕女性的購物習慣。APP裡有普通用戶對產品的分享，也有明星達人直接入駐現身說法做“產品推薦”。不過，這些“種草筆記”也可能是商家的套路。“達人”們推薦的產品，他們真的用過嗎？記者以經銷商的身份，咨詢了多家代發小紅書的中介，發現只要給錢，產品無論是否進行過測評都能上“種草筆記”。(4月3日中國之聲)
按照小紅書的官網介紹，其是一個年輕生活方式分享平台，用戶通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點滴。所謂筆記當然應是用戶本人所寫，並且要確保真實可靠，才能稱之為“記錄生活”，否則就是弄虛作假。而且，“種草筆記”主要就是產品推薦，“達人”藉此帶動粉絲購買，獲得相應的回報，如果內容造假的話，那就是涉嫌欺騙消費者，應依法予以删除、封號、罰款等處罰。
小紅書屬於社交電商類，社區每天產生數十億次的筆記曝光，內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個生活方式領域，匯聚大量用戶和粉絲，並由此產生了交易機會。社交電商的核心就是分享產品，“達人”都擁有數量不等的粉絲群體，其以產品推薦的方式賺錢，本身就是一種營銷推廣，乃是將粉絲流量變現，倒也未嘗不可。不過，廣告也要建立在真實的基礎上，不能誇大其詞，不能搞虛假宣傳，否則就是違規。
“種草筆記”以測評產品的方式，展示產品的功能、特點、使用方法等，但跟普通廣告稍有區別，其主打“達人”自用親測，以體現“種草筆記”的真實性，從而吸引粉絲購買。顯然，“達人”對粉絲做出了真實測評的承諾，才會獲得粉絲的信任，進而產生購買動力。如果粉絲知道“種草筆記”並無真實測評體驗，乃是商家花錢上的，甚至內容都是事先編造好的，還會相信併購買產品嗎？
在中介那裡，“達人”與“種草筆記”都明碼標價，根據粉絲數量、筆記內容、推廣方式等確定價格，便宜的幾十塊，高的數十萬元不等，且已經形成了灰黑產業鏈。如此意味著，我們看到的“種草筆記”，裡面摻雜著大量的“水貨”，一不留神就會被忽悠，為商家和“達人”的業績添磚加瓦。
此前，小紅書官方微博發布聲明稱， 2019年1至3月，小紅書反作弊技術團隊處理涉及黑產賬號138萬個，作弊賬號38萬，作弊筆記121萬篇。然而，據媒體調查可知，“種草筆記”造假現象並未消失，中介、商家、“達人”仍然在緊密合作，絲毫未受到影響，顯然平台的甄別能力和打擊手段還有待提升。“種草筆記”造假模式比較新，甄別難度較大，監管部門也需跟上來，將此類社交電商的作弊造假行為，納入監管範圍之內，並加強技術甄別能力，對違法行為予以懲罰。
來源:東方網 作者:江德斌
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