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兩會一年間與世界打交道的中國部長們

http://www.CRNTT.com   2010-03-13 10:09:46  


 
  但僅僅公布真相是不夠的,只有進一步趁熱打鐵才可能事半功倍。

“走出去”戰略

  這兩起突發事件提醒人們,中國雖然已經站在了世界舞台的中央,但卻還沒有掌握話語權。“打破西方媒體壟斷格局,已經成為一項十分緊迫的戰略任務。”王在去年11月的一次傳播研討會上說。

  以北京奧運會為節點,中國國家公關邁出可喜的一步:從消極防禦階段過渡到積極防禦階段。隨後的毒奶粉事件中,中國政府對內雷厲風行、對外坦誠直率,甲流事件中,中國開放透明的新聞發布機制,都贏得了世界的稱讚。

  從2008年的年末開始,一場耗資百億的國家公關行動漸次在各大中央媒體展開——央視開播阿拉伯語頻道、新華社的中國新華新聞電視網(CNC)開播、中央人民廣播電台紛紛“變臉”……

  “要掌握話語權,贏得主導權,增強國際傳播能力。”在今年年初的全國外宣工作會議上,王晨再次對在場的外宣幹部這樣囑咐,“要有效開展國際輿論鬥爭,維護國家安全和社會穩定”;“要樹立和展示繁榮發展、文明開放的良好國家”;“要形成大外宣格局,努力提高國家文化軟實力”。關於文化軟實力,王晨並不滿意,“中國對外文化交流和文化傳播嚴重‘入超’,‘文化赤字’很大。”

  壯大自己的媒體沒錯,但別人幫你說話,有時比你自己說更有效。2009年,王晨的很多時間都被這樣的活動所占據——會晤世界主流媒體老總,比如新聞集團掌門人默多克;接見西方作者,比如《江澤民傳》作者庫恩,《中國大趨勢》作者奈斯比特;到國新辦組織的各種培訓和論壇上演講——第四屆中日媒體人士對話會,中韓媒體高層對話,非洲國家政府官員新聞研修班,發展中國家新聞官員和記者研修班……

地方上的新挑戰

  2009年,國務院各部門舉辦新聞發布會573場,各省(區、市)人民政府新聞辦公室舉辦新聞發布會1013場。但與中央相比,地方上的表現卻不能讓人滿意。

  全球化時代,中國的任何小事都可能會成為全球大事。從雲南的“躲貓貓”、杭州的“七十碼”到上海的“樓脆脆”,概莫能外。

  以“躲貓貓”事件為例,儘管地方政府主動邀請網民參與調查,公布事件真相,但英國《金融時報》記者卻不以為然,“博主們開始指控委員會成員是宣傳機關的傀儡,並將整個調查過程形容為‘演戲’”。

  一些真正“不明真相”的外國民眾,難免會據此以偏概全地認為這是中國社會的常態。國內民眾也難免逐漸喪失對政府公信力的信心。

  王晨心裡清楚困境所在,“有些地方領導幹部還有一些怕媒體、怕記者,尤其是遇到一些突發事件,缺乏主動發布權威信息的意識”。

  只有從制度上去解決,才能正本清源。除了組織培訓各級地方的新聞發言人,2010年,國新辦的一個重點工作就是推進常委新聞發言人的制度建設。(《國際先驅導報》記者劉俊) 


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