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中國報業30年：從宣傳回歸新聞

http://www.CRNTT.com   2008-12-12 00:08:10

與市場結盟 　　從某種意義上講，當時的《華西都市報》確實站在時代列車的車頭之上，列車上的人血管賁張，充滿對市場、對財富的渴望。鼎盛時期的《華西都市報》，甚至有“出國投資部”這樣的建制。 　　除了做貿易掮客，《華西都市報》對自己其他的媒介角色，也有清晰的定位。在批評報道中“只打蒼蠅，不打老虎”。用席文舉的話就是“老虎當然該打，但是我們不知道老虎在哪裡，蒼蠅我看得見。中國大的批評報道都是靠紀委、法院調查清楚了才能公布的。那我們就著重做一些跟老百姓生活密切相關的事情。什麼假冒偽劣、服務態度……這些都是應該批評的。《華西都市報》為什麼好看，說穿了就是批評報道打天下，但是我的批評報道都是批評‘蒼蠅’的。” 　　向都市報學習 　　在都市報的鼎盛時期，黨報、機關報紛紛回過頭來，“嫁接”都市報的優勢。這種嫁接，實際上就是辦報方向的調整。 　　2003年，《南京日報》社長龔惠民提出辦一張“現代都市新型黨報”的概念，《南京日報》的版面擴至40個版，分成A、B、C、D四叠，推出了時評、長三角、財經．投資、現場、民生、熱線、娛樂．看點、非常關注、南京雜志等一批都市報類型的版面。A一版和B一版是兩個功能不同的封面版，都有報頭，A一版側重於黨政報道，大標題、大照片；但真正在報攤上露臉的是都市報風格的B一版。 　　1982年創刊、面向港澳及海外發行的《深圳特區報》在1980年代是黨報中的一匹黑馬，廣告額連年在全國報紙的前十名以內。1990年代，市場化的都市報興起之後，《深圳特區報》漸漸落寞，到了深圳報販都不願意拿上報攤叫賣的地步。 　　1998年之後，深圳的房地產業風生水起，《深圳特區報》及時和房地產市場嫁接，每天用幾個版到幾十個版做房地產新聞，搞活動，做策劃，迅速成為一張“房地產日報”。 　　都市報與市場的結盟，是1990年代末到2000年代中期的一大風景。 　　這種局面，直到2003年4月25日，《南方都市報》衝破重重阻力，披露大學生孫志剛在廣州的收容所裡被虐待致死的事件，媒體的另一面，才清晰地表現出來。 （來源：南方周末）

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