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陳冰：從軟力量的高度重整中國傳媒

http://www.CRNTT.com   2009-01-30 10:43:09

這種變革，既是技術性和策略性的，更是革命性和戰略性的，必須放在全球化和對外戰略的框架下考慮，形成政府和民間共同對外發出聲音的局面。惟其如此，才能提振傳媒在世界上的影響力，讓世界理解和接受和平、發展、和諧、人權、公允、務實等中國價值觀，有效地散播文化的魅力和改革發展的活力。中國民眾也就不必太在意“外媒”說了什麼，西方人也難在中國“官媒”和民間說法的差異中搜羅傷華、辱華的線索。 提振國內主流傳媒活力 　　以“軟力量的載體”為出發點，重構中國傳媒體制和政策，同樣有利於提振國內傳媒市場的活力。在上世紀90年代，中國傳媒業進行了一次產業化改革，老百姓的喜聞樂見被納入傳媒視野，由此湧現出以都市報為特色的新媒體，但在最重要的政務報道上，各類媒體的套路基本沒變，多是領導講話的摘要和文件的簡寫。 　　這種不很專業的傳播方式，以及對報章、電視、廣播的限制，使得主流媒體的影響力相對下降，老百姓轉而“投奔”更近人情的網媒、網上論壇和博客。東西方的網絡媒體都越來越逞強，但西方的“網絡媒體”是報紙和電視的網絡版，而中國的“網絡媒體”是門戶網站和新生的網站，主流媒體於是遭遇嚴峻的挑戰，尤其在金融危機中。 　　把傳媒當作“軟力量的載體”，就是說要按照國際公認的傳播專業原則重整中國傳媒，實行相應的政策調整和體制改革。政府可以影響但無需直接干預傳媒的具體運作，而公信力強的傳媒也必然以更高水準的專業精神維護國家利益，傳遞執政黨的政策，與黨和政府保持密切聯繫。這樣不僅有利於提高全民素質和對外傳播水平，還會促進官員的親民意識，在世界樹立良好的形象。  　　（作者是中國資深媒體人）

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