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南方朔：兩種不同的“十五分鐘英雄”

http://www.CRNTT.com   2010-02-23 08:57:46

每個社會都會搞時髦、搞流行，在這個媒體與行銷的時代，時髦更會被建制化，讓人們趕時髦趕得很勞累。而這種時髦現象並不限於商品消費及符號消費，近代政治由於早已淪為相當於符號消費行為，於是時髦現象也盛行在政治這個領域。於是政治人物做了甚麼或沒做甚麼，已愈來愈不重要，真正重要的反而是說了甚麼及表演了甚麼，意思就是說，現在已是個政治行銷大過政治本身的時代。  　　當今美國主要政治評論家喬.克萊恩（Joe Klein）不久前在著作《失去的政治：為何政客日益缺乏勇氣，也不關心做出對美國有利而只戀棧權力》中即指出，當今的政治已不可能再出現偉大或傑出的領袖，而只會產生習慣於宣傳與表演，斤斤算計選票得失的政客人物。而“口號”是最重要的賣點，過去美國稱法西斯式的假愛國者為“愛國是流氓最後的庇護所”，喬.克萊恩則說“口號話題乃是新流氓的庇護所”！而他會如此表示，其實是有原因的。當今選舉政治當道，人們已不能寄望政治人物會做出有損於他選票的事情，於是看民意辦事，不要招惹到民怨已成第一選擇。李光耀說過：“政治人物就是要做今天會被罵，將來會被感謝之事。”這種情況現在早已不再可能，於是虛情假義的文宣廣告，華而不實的政治口號遂取代了政治實績。這乃是一種虛擬取代真實的政治。喬.克萊恩也特別指出，這乃是當今公民愈來愈沉鬱、憤怒的原因。  　　消費行銷搞出來的時髦，會讓人至少很高興的追逐時髦；而政治宣傳行銷所製造出來的口號形象則不然，它也會製造出十五分鐘英雄，但很快就讓人的倦怠與犬儒更盛。這也顯示出政治在根本上不是消費、行銷、文宣、廣告，其效果有時而盡！

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