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方柏林:中國國家形象片實在糟糕

http://www.CRNTT.com   2011-01-22 10:38:33  


 
  這些人認不出來完全是可以理解的。大家想想看,李彥宏和馬雲這些人物,可能在中國都赫赫大名,在美國也有上市公司,不過他們的臉是陌生的。這個你不能責怪觀眾無知,而是相對於你要表現的主題而言,根本就沒有選用名人的必要,更不要說這種60秒之內56個名人露面的遊戲了 —— 除非先讓大家學習一番,然後通過這短片做一個測試,看我們還能認識幾個,以檢查我們是否出現了老年痴呆症的早期症狀。不然的話,名人的出現毫無必要,甚至起反作用。片子上有一個穿特警制服的軍人,我在Youtube上看不清楚是誰,我想在時報廣場上更看不清楚是誰,表面上是孔武有力,如果說代表中國形象的話,代表的是”中國威脅“。 

  文化文化,融化到了要表現的形象里才叫文化,如果你需要用”Chinese wealth", "Chinese beauty"這些文字來解釋,就已經失敗了。由於這種表現手法上的問題,設計者只有用文字去說明,用拼音去說每個人是誰,但是短短60秒,誰看得清,我坐在家里,在Youtube上用暫停用了好多次都認不出來,不要說其目標觀眾 —— 廣場匆匆而過的美國人。 

  以後或許我們會看到把精英換成普通人的其他影片,這些問題還好解決,但是在藝術上,如何能上一個台階,這是更需要考慮的問題。我上面說的美國形象片,別看鏡頭選取很隨意,其實內里頗有心思。比如幹活中遊戲一般將魚拋接的兩個同事,說明普通人的嬉戲和樂觀精神。還有個鏡頭,是一個黑人小夥和一個白人姑娘的情侶照,形象片中還能看到印度人,穆斯林等等,無聲勝有聲地表現出了多民族的共處。這一切,用普通人去表現出來更為合適一些。 

  我還看過加拿大一個省份做的一旅遊宣傳片,從創意上也比這個形象宣傳片強。該省的宣傳片是一個模仿iPhone的“石榴手機”的噱頭,在網上傳得紛紛揚揚,宣傳片里說這種手機能刮胡子,翻譯,甚至煮咖啡,是一種“什麼都能做到的手機”,最後我們發現,該手機並不存在,而在他們這個省,“你什麼都可以看到”。這種宣傳方法十分冒險,但是那手機的視頻被人自發地轉來轉去,故而不需要在時報廣場之類地方持續轟炸。藝術本身就帶有冒險,追求邊緣的成分,寧可這麼來,也比我們這種春晚節目拼盤式的形象宣傳好。 


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