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英國女王的60載君主路

http://www.CRNTT.com   2012-02-10 12:05:33  


 
  新近出版的傳記《女王伊麗莎白》披露,即便是女王的密友也不能過問她的個人感受。在這本傳記裡,作者莎莉.史密斯將女王稱為“世界上最有隱私的公眾人物”。女王的一位表親告訴史密斯,女王總是自己解決情緒問題,很少向人傾吐。在位60年來,她從未接受採訪。

  不過最近10多年,伊麗莎白女王在公眾場合開始嘗試表現出更多的情緒,這成為了王室進一步蛻變的標誌。人們開始看到她在公眾場合微笑、在悼念“9.11”事件死難者時流淚。她也開始在公開場合表達對威廉王子等孫輩的愛護。另外,儘管女王一直對查爾斯王子與卡米拉的關係持不贊同的態度,但是最終,她還是接受了兩人的婚姻。

將企業經營之道融入王室管理

  100年前,英國歷史學家沃爾特.白芝浩曾寫道:“王室的神秘感就是它的生命,我們決不能讓陽光驅散那種魅力。”無疑,今天的英國王室的神秘光環正在逐漸淡化,但是,在女王的領導下,新的活力正在注入。

  包括女王的丈夫菲利普親王在內,許多人都把英國王室視為一個“家族企業”,而作為執掌這個家族企業的女“CEO”,已介85歲高齡的女王近年來逐步實現著她對這個企業的“經營理念”。

  市場營銷專家,英國廣告專家大衛.克爾肖認為,英國王室經營之道堪比哈佛商業案例教程。2010年舉行大婚的威廉王子和凱特王妃就是英國王室推出的最新品牌。在經歷了查爾斯—戴安娜品牌的失敗後,英國王室傾力把威廉王子夫婦打造成為親民、現代化、與時俱進的象徵。

  而在這場重新定位王室的運動中,女王顯示出了對各種媒體傳播形式的充分運用。登基之初,女王就確立了每年在聖誕節前夕發表電視講話的慣例。查爾斯王子出生後,英國媒體首次獲准對王儲的命名儀式進行了電視轉播。女王還是首位在王宮內引入攝像頭的英國君主。

  2002年,在慶祝登基50周年時,女王首次在白金漢宮花園主辦了公共音樂會,其中,女王親自出席的流行音樂會創下了收視紀錄,全球有2億觀眾收看了這場音樂會的直播。

  信息技術的崛起使王室與大眾交流的渠道更為多元化。早在1976年,女王發出了生平第一封電子郵件。最近幾年,女王先後開通了她的YouTube頻道、推特賬號等。2010年10月,女王還在圖片共享網站Flickr上開通了帳號,公開了英國王室的600多張珍貴相片。其中包括英國王室成員的生活照、結婚照和一些此前從未公開的老照片。白金漢宮的一位新聞發言人表示:“如果你們留意的話可以發現,女王一直是一個與時俱進的人。她總是一位變革的先鋒,但她同時又恰到好處地保留了傳統的東西。” 


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