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日本紙媒為何長盛不衰？

http://www.CRNTT.com   2014-06-17 13:11:42

兩萬發行站遍布每個角落 　　“日本報刊業依賴強大的發行系統，能在最短時間內將報刊送到訂戶手中，這與其它國家的報攤零售模式很不相同。”日本明治大學新聞學講師鬆志浩認為，特殊的發行模式，是日本傳統媒體能夠抵擋住衝擊的重要原因。 　　日本報刊95%以上的發行靠訂閱，全國有將近兩萬個地方發行站，觸角遍及社會每一個角落。在東京，大部分發行站都會與某一家報紙簽訂單獨的合同，並與報紙的銷售部門通力合作，盡量保證快速地將報紙送到各家各戶。而東京以外的地方，一個發行站有可能會代賣兩家報紙。雜誌則在用戶訂閱的同時，與各地便利店形成了長期合作關係，發行後會以最快速度出現在便利店的顯眼位置。 　　日本朝日新聞社社長秋山耿太郎接受採訪時說：“從北海道最北面的稚內，到九州南方的小島，我們擁有超過2600個配銷點，雇有大約7萬員工。具有這樣的經營規模，我認為報紙發行量不會輕易下降。” 　　發行站的人員工作非常辛苦，既要拓展訂戶，又要盡力維護原有的訂戶。發行員在配發報紙之前，往往會向報紙裡面插入折叠廣告，以提高自己的收入。 　　日本的一位家庭主婦皆川美希告訴筆者，有時候推銷員上門推銷，游說訂閱一份報紙，並贈送洗衣粉；3個月之後訂報到期，他們會再次上門，勸說續訂，這次會有食用油等價值更高的贈品。發行量第一的《讀賣新聞》有自己的棒球隊，送報員還會給訂戶免費的棒球票。 好內容和付費的網絡閱讀 　　面對新媒體的壓力，掌握充分資源的日本傳統媒體也開始主動迎戰，實現傳統媒體與網絡媒體、通信行業的全面互動。 　　日本將新聞分成一流新聞、二流新聞和三流新聞。一流新聞是一些及時的時政新聞，如果想在網上看，要麼成為網絡會員，要麼就只能看一個大概，想要看全，就要交費。二流新聞一般是社會新聞，三流新聞是娛樂新聞，往往不需要收費。這種將新聞分類並部分收費的方式，既維持了網絡讀者群，也促進了報刊訂閱。 　　朝日新聞社的轉型之路，是新時代日本傳統媒體突圍的一個縮影。1995年，朝日新聞社開設了自己的新聞門戶網站，成為世界最早的大型新聞網站之一。現在，由朝日新聞社發展而來的媒體集團麾下有《朝日新聞》、朝日新聞網、朝日電視台、朝日廣播電台等媒體。遇到重大事件，網絡、電視、廣播和報紙互動的全方位報道已成為常態。 　　與商業門戶網站有所不同，朝日新聞網站的盈利不僅依靠廣告，還靠各種收費服務。由於依托有130多年歷史的朝日新聞社，它擁有其它網絡媒體所不具備的巨大文獻庫，這就為它提供個性化新聞定制、歷史文獻查閱等服務創造了條件。從朝日新聞網的數據庫中調取一條有文獻價值的報道需要105日元。 　　有了好的內容作保障後，朝日新聞社開始試水收費的電子版報紙。該社於2011年5月推出收費的“電子版朝日新聞”，可隨時閱讀所有內容。非《朝日新聞》報紙訂戶，如果想訂閱電子版，費用為每月3800日元。而訂閱了報紙的用戶，每月只要外加1000日元即可。

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