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對話：未來的新聞是什麼樣的？

http://www.CRNTT.com   2014-08-29 11:52:16

全球廣告傳播巨頭陽獅集團首席戰略與創新官裡沙德·托巴克瓦拉   　　托巴克瓦拉：很難預測，20年後會怎麼樣。但是我覺得，如果那時候還看報紙，真是令人驚訝。那時候還會有報紙，是電子形式，而不是紙質形式了。 　　 傳媒研究：我們也經常討論，有一些人，也許是年輕人，他們就喜歡紙質的感覺。所以，也許報紙和雜誌在多年之後也能生存。 　　托巴克瓦拉：我不同意這種看法。我就曾經是這樣的人，我喜歡讀報，我喜歡紙張，我不會在電腦上看報紙。但是，當iPad出現之後，我的習慣改變了。在iPad上面，我的手一劃，新聞就出來了，而且時時更新，我還可以和別人分享文章。總會有一小部分人堅守報紙，但是會越來越少，以至於在經濟上將變得沒有意義。 “靠廣告和發行賺錢模式將衰落”  　　傳媒研究：很多美國媒體已經在網站上設置了收費閱讀，但是中國媒體收費的還不多。 　　托巴克瓦拉：（指著一份報紙）如果將來它停止賺錢了，怎麼辦？這就是《紐約時報》或者其他媒體開始意識到的問題。以往的報紙靠廣告和發行掙錢，但是現在這種模式行將衰落，在未來的3年可能會衰落很多，比如20%－30%。那時候怎麼辦呢？你可以讓新聞部分免費，但是要想辦法在其他的方面掙錢。  　　傳媒研究：但是在中國，人們習慣去大型門戶網站上看新聞，而不去各家媒體自己的網站。這就為中國媒體數字新聞收費，製造了困難。 　　托巴克瓦拉：這種情況下，我建議，要做出點特殊的東西來。只跟著別人走，是沒有希望的。要想出新的方法，保住自己的飯碗。做領導者。 　　 傳媒研究：那麼中國媒體如何和新浪這樣的大門戶網站合作呢？或者說，《紐約時報》如何和Google合作呢？我們在Google上也能看到《紐約時報》的文章。 　　托巴克瓦拉：《紐約時報》新聞與Google整合在一起，但是只有前6行，而不是整個文章。他們不會把所有的文章給Google，否則誰還去《紐約時報》？

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