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次貸危機對美國傳媒業的影響

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:37

啓示  　　次貸危機對美國傳媒業所造成的強烈衝擊，使我們看到了傳媒業依賴單一廣告收入的危險。美國傳媒業不得不因應形勢，思考和探索新的經營和贏利模式，從傳統媒體向網絡轉型，為傳統傳媒產業的發展提出了新的挑戰和啓示。從這個角度來說，次貸危機對美國傳媒業造成的影響，不完全是負面效應，它也可能會是一個契機，促使傳媒業的自我洗牌，加速變革。  　　美國報紙行業正處在轉型的過程之中，經營的環境正在發生變化，更多的傳統媒體轉向網絡。1972年，在21～25歲這一年齡段的人群中，每天堅持讀報的人數占該年齡段人口總數的百分比為50%多，而如今，這一比例已降到不足20%，這正是全國性報紙發行量13年來持續下滑的關鍵性因素。一項調查發現，閱讀人群中很大一部分人在45歲以上，其中最忠實的讀者則超過了65歲。  　　衆所周知，年老受衆群的購買力遠不如年輕受衆群，這樣廣告商就會把廣告資源投向購買力強的年輕受衆群身上，而年輕受衆又日益集中到網絡。網絡廣告因此不斷上升。面對受衆群的轉向，報業經營方向發生了重大改變，把更多資源投入到網絡，建立了信息豐富的報紙網站，收到很好效果。2008年7月報紙網站的單一訪問者比一年前上升了15%，每月平均人數達到5730萬。在報紙的25-34歲讀者群中，報紙網站讀者群的增加占14%。報紙在推動創新和擴大讀者的人數和價值增加方面都獲得成功。這些報紙網站的廣告收入每年增長25%到30%，是報紙的所有廣告收入中增長最快的部分。很顯然，報紙廣告不斷減少，但報業集團卻在網絡廣告中得到一些補償。這說明，集團發展報紙網站，朝網絡方向發展是美國傳媒業走出困境的正確方向。  　　此外，為減少發行成本，充分利用各報的發行網絡，多家同城，甚至全國性的美國報業集團還通過簽訂“合作經營協議”，把除編輯部外的經營部分剝離，共同組建成新的發行和廣告公司，統一經營報紙的廣告、發行等業務，利潤按協議約定分配。結果，加入合作經營協議的報紙發行成本大減，利潤大增。這些應對危機而作出的種種變革，有助於幫助傳統報業減少虧損。  　　次貸危機對美國發達的傳媒業產生強烈衝擊，負面效應不斷湧現。至今，中國雖然受次貸影響比較少，但是傳媒業也面臨著與美國同樣的危機。紙張價格上漲，運輸成本上升，人工增加，網絡迅速發展，年輕受衆不斷流向網絡，導致傳統媒體的利潤大幅下降。嚴冬逐漸逼近傳統媒體，尤其是報業，與美國報業當前面臨的困境相似。筆者認為，借鑒美國傳媒業的變革，加大力度朝網絡方向發展，推動我國傳媒數字產業的改革與發展，加強各傳媒集團除內容外的合作，組建聯合發行網絡，降低發行成本，將有助於中國傳媒業減少經營成本，降低風險，並在發展過程中積累實力，增強抵禦金融和經濟危機的能力，實現傳媒業的自我變革與發展。

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