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劉翔商業價值會一落千丈嗎

http://www.CRNTT.com   2012-08-14 10:52:30

劉翔單腳跳到終點 告別奧運 　　中評社北京8月14日訊／中國企業家昨天登載知名評論人石述思的文章“劉翔商業價值會一落千丈嗎”，作者認為，劉翔的商業價值萎縮是必然的，即使他這次以相對有尊嚴的方式從賽場撤離，而牢牢捆綁住成績的商業價值，暴露的不僅是社會的浮躁、企業的功利，更有體制的短視。 　　繼北京奧運後，劉翔在倫敦仍選擇了退賽。 　　不同的是，在北京，劉翔一步沒跑，而在倫敦，他試圖跨越第一個欄時，直接摔倒，跟腱斷裂。 　　還有一個不同：在北京，劉翔退賽後頭也不回地走了，而在倫敦，他單腳跳到了終點。 　　圍繞他，網上爭論得一塌糊塗。有人說他是英雄，有人說他在表演。 　　如果理智看待，這是一場徹底的悲劇，如果將劉翔最後的跳躍和親吻欄架想象成忍著劇痛弘揚奧林匹克精神，不如理解為被巨大壓力挾持更靠譜。 　　表面看，他胸前那沉甸甸的數字1356成了壓力的魔咒，被網友普遍解讀為肩負著13億中國人五十個民族重托。其實，更耐人尋味的是，是什麼力量迫使劉翔在身體狀況不好的情況下帶傷上陣，然後折戟沉沙？ 　　拋開充滿浪漫主義色彩的道德頌揚，拋開對折翼飛人的簡單愛憎，有媒體發現了這樣一個事實：據《中國奧運金牌價值報告》的評估，2004年劉翔在贏得雅典奧運會男子110米欄金牌後，商業價值達4.61億。2008年北京奧運會前，十多家企業與劉翔簽有代言合同。包括一家代言1500萬元/年的企業，2009年只有一家續約。2010年，除了耐克公司外，27歲的劉翔幾乎沒有任何商業代言，飛人代言身價也一度降至200萬元/年。甚至有國內知名品牌在退賽的次日就以迅雷不及掩耳之勢更換了劉翔的廣告。 　　耐克後來的劉氏廣告從最初的昂揚變得悲壯：“誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲……”

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