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大數據時代的總統選舉

http://www.CRNTT.com   2012-11-10 09:09:49  


位於芝加哥的奧巴馬競選總部室內布置非常活潑。
  中評社北京11月10日訊/在春季晚些時候,在幕後支持巴拉克•奧巴馬獲取勝利的數據處理團隊注意到,喬治.克魯尼在西岸對40-49歲的女性粉絲有莫大吸引力,這個群體無疑是為了在好萊塢與克魯尼——以及奧巴馬共進晚餐而最願意掏錢的一支人群。(譯注:5月10日,喬治.克魯尼為奧巴馬舉辦籌資聚會,當晚籌得競選連任資金1500萬美元。)

  所以,就像他們對待所有其他收集、存儲、分析的數據一樣(這些數據是他們為了奧巴馬的再次競選而在過去兩年收集的),奧巴馬競選連任的最高班底決定試試以上這個觀察是否正確。他們從東岸的名人里選擇到了一個對這個群體有相似吸引力的人,以圖複制“克魯尼競標”中產生的千萬美金效應。“我們有豐常多的選擇,但我們選擇了女星莎拉.傑西卡.帕克。”一名高級競選顧問解釋說。所以接下來與奧巴馬晚餐的競標誕生了:一個與他在帕克的紐約西村私宅吃上一頓的機會。(譯注:席位的公開售價是每位8萬美元。)

  對公眾而言,他們不可能知道,“帕克競標”的想法來自於競選團隊對支持者的數據挖掘:他們喜歡競賽、小型宴會和名人。

  首席科學家

  從一開始,競選活動經理Jim Messina已經打算要搞一次完全不同的、以度量驅動的競選活動,該競選的目的是政治,但是政治直覺可能並不是手段,數據是。“我們要用數據去衡量這場競選活動中的每一件事情。”他說,在接受這份工作後,他雇用了一個五倍規模於2008年競選時的分析部門,芝加哥競選總部還任命Rayid Ghani為“首席科學家”。此人是埃森哲技術實驗室的分析性研究帶頭人,他是知識發現和數據發掘這一應用科學領域的領軍人物,其技術常用於公司處理海量數據發掘客戶所好,比如將超市促銷的效率最大化。

  2011年,Ghani在一次談話中透露,在政治活動中運用數據分析這一工具。他說難點在於如何充分利用在競選中可獲得的選民行動、行為、支持偏向方面的大量數據。現在選民名册與在公開市場上可得的用戶資料緊密相連,選民的姓名和住址則與很多資料可以相互參照,從雜誌訂閱、房屋所有權證明,到狩獵執照、信用積分(都有姓名和住址登記)。

  除了這些資料,還有拉票活動、電話銀行的來電所提供的信息,以及其他任何與競選活動相聯繫並自主提供的私人信息。加尼和他的團隊將試圖挖掘這一連串數據並預計出選民的選舉模式,這將使奧巴馬競選團隊的花費更加精確和有效率。 


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