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重商利而輕文化的迷茫

http://www.CRNTT.com   2010-02-26 14:21:22

孔子畫像及《論語》被搬上了福利彩票 　　中評社北京2月26日訊／“中國在經濟強勁發展勢頭上，國民接受排山倒海而來的外來文化內容，覺得自己沒有能力製造出對本國人民產生同樣大吸引力的文化產品，於是文化上出現茫然無措的現象……”新加坡《聯合早報》昨天登載文章“重商利而輕文化的思考”，內容如下： 　　最近中國發生幾條令人很不自在甚至啼笑皆非的新聞，湖南省張家界當局聲稱把“乾坤柱”改名為“《阿凡達》哈利路亞山”；湖北省蘄春縣宣布張娜拉（韓國女星）為“李時珍形象大使”，更贈予她一家人“蘄州榮譽市民”稱號；山東省發行以孔子為主題的福利彩票。 　　把“乾坤柱”改為“哈利路亞山”，主要是張家界人認為全球賣座的美國影片《阿凡達》“哈利路亞山”的原型來自“乾坤柱”。但是，《阿凡達》導演卡梅倫在北京首演發布會上說，片中的“哈利路亞山”原型來自安徽省黃山。此話一出，黃山當局當然興高采烈地大事宣揚，張家界網民大為不滿，指卡梅倫“張”冠“黃”戴、信口雌“黃”。為肯定這點，張家界村民特在1月25日揭牌，指出《阿凡達》“哈利路亞山”的位置。 　　借《阿凡達》的賣座而營銷張家界，促進旅遊業發展，無可厚非。但為了炒作營銷而改為具有宗教性名稱的“哈利路亞山” （“哈利路亞”是希伯來語，是贊美主的意思），就顯得不倫不類。還好，經過幾天的炒作與爭議之後，張家界旅遊局局長丁雲勇出面否認更名、改名這回事。雖然事情告一段落，但有人曾為謀利而作踐或忘卻自身文化，無法不令人恥笑。 　　對於蘄春用韓國女星代言李時珍，輿論對此反應不一，贊成者認為此舉有利中醫藥走向世界，反對者則認為這不過是一場秀，結果沒“秀”到好處，反而要送大筆報酬給代言人。其實，李時珍在中醫史上本就具有極其崇高的地位，根本不需要外國藝人來擔任“形象大使”。如果李時珍的故鄉蘄春真要振興中醫藥，李時珍本身就是最好的形象大使，何必舍近求遠，搞一個“名不正則言不順”的“形象大使”？平心而論，中醫藥作為中華傳統文化的重要組成部分，有著獨特的文化內涵和發展規律，振興中醫藥需要的是科學的態度和方法，踏踏實實地去研究和推廣，而不是商業娛樂化的炒作。

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