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美國總統選舉決戰在新媒體

http://www.CRNTT.com   2011-12-26 10:22:17

有趣的是，沒有上電視與對手辯論的尼克松，反而兩次都順利勝選。他的經歷凸顯作為大眾傳媒的電視的強烈娛樂性。上電視的辯論者，要會演戲，會說出幾句能成為報紙標題的的短語或句子(sound-bites)，逗人一樂。否則，庸長的辯論，催人欲睡。 　　電視的局限是與觀眾的距離感，沒有互動，沒有參與。在當今新媒體一日千里的形勢下，電視的影響力大不如以前。在2008年和目前進行的2012總統大選中，新媒體展露實力，尤其是社交網站爆發出巨大的網絡串聯能量和催票動員力量。今年至少有三位參選人，包括奧巴馬和拉姆尼是通過網絡媒體，宣布參選的消息。《洛杉磯時報》報道說，社交媒體《臉書》、《推特》和you-Tube將對2012年總統大選的勝負起關鍵作用。有研究顯示，每五個關心政治的美國人中就有三個參加了社交網站，他們中70%以上一定會去投票。很明顯，誰贏得這些人，誰就勝券在握。 　　奧巴馬利用社交媒體，一馬當先。他的競選團隊建立了高達1300萬電郵用戶的群發電郵賬戶名單。4月份，奧巴馬精心規劃，在youTube上向近2000萬《臉書》的朋友，發布視頻，說他與他的粉絲們在《臉書》網站有約，將做即時交通，互動。一日之內，有兩萬多個用戶響應。 　　共和黨籍的參選人，不遑多讓，在新媒體上與奧巴馬打宣傳戰。例如，拉姆尼更新了他的競選網站和《臉書》賬戶，吸收了近百萬個粉絲。同時，他在推特上貼出, “#mitt2012”的標簽。社交網路流量顯示，他吸引了過半的共和黨籍的社交網站的用戶。另一參選人金瑞琪的《推特》追隨者有130萬之眾。各參選人網絡上的人氣，算是民意取向的一個新指標吧。 　　作者：魏然 美國南卡羅來納州大學新聞學講座教授　 　　來源：2011年12月24日08:28新京報

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