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坐失歐洲市場 中藥困境需反思 | |
http://www.CRNTT.com 2011-04-24 08:48:47 |
口里嘟囔著人家違規違法,實際卻並無游說或提起訴訟的具體行動,問題則出在中藥企業自身:單個企業無力或不願出這筆惠及全行業的訴訟資金,行業組織又疏於盡責。當然藥企的責任遠不止此,如滿足於變相入市等短期行為帶來的蠅頭小利,不願花錢擴大中醫藥在歐洲的宣傳普及,研發投入力度和人力都十分欠缺,企業之間缺乏信任和合作精神,滿足於國內和亞洲市場帶來的利潤業績,沒有針對歐洲市場和符合歐洲文化習慣的生產營銷策略,缺乏開拓歐洲市場的雄心和長遠規劃等。 面對歐盟壁壘式的嚴苛門檻和中藥企業長達七年的無所作為,包括商務、質檢等在內的中國有關政府部門也顯得心有餘而力不足。在長達七年的過渡期里,既沒有利用WTO有關規則和爭端解決機制對歐盟發起訴訟挑戰,又沒有通過貿易談判等官方渠道對歐盟施壓,更沒有對歐盟有關管理部門發起強有力地游說,眼睜睜看著七年大限已到,作為中醫藥原產地且有著世界規模最大中醫產業、最全的中醫行業鏈的中國,在世界最大植物藥品市場里不僅沒有擴大份額,反而面臨被掃地出門的危險,有關政府部門實在該好好反省和檢討一下:企業和公眾的稅款把自己養得如此滋潤,自己為他們盡心盡力地服務了嗎? 歐盟為中藥保留的七年過渡期將於4月30日來臨,對於市場份額原本微乎其微,且不乏改頭換面變相入市策略的中藥企業來說,這一大限似乎並非世界末日,但是,還有那麼點企業精神的藥企就該由此猛醒,從現在開始,認真深入地研究歐盟市場的政治經濟文化特徵,通過赴歐盟投資中藥及相關植物藥品生產、營銷等本土化策略,以及在第三地註冊設廠等曲線進入策略,把這一長期無從下嘴的市場肥肉精心烹熟,一口一口地吃進去。當然,加大研發、市場調查力度,開發更多為歐洲市場量身定做的新產品,也是藥企儘快要做的功課。 |
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