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中國式婚慶暴利鏈條揭秘

http://www.CRNTT.com   2014-02-14 11:10:37  


 
  兼並整合或將到來

  “一站式婚慶服務,主要是為那些比較忙,沒什麼時間比價和挑選,能接受大眾化服務的消費者。”業內人士坦言。

  婚慶產業鏈各個環節比較分散,婚紗攝影、婚宴酒店、交通旅遊、首飾禮品、婚紗禮服等各個環節都呈現著單打獨鬥的狀態。新人舉辦一場婚禮,往往疲於奔波比價。而相關供應商也難以規模化發展。

  “婚慶行業的一個重要趨勢是往產業鏈整合的方向發展,由此產生了很多提供一站式婚慶服務的企業。”廣東省婚慶行業協會秘書長林雪吟告訴時代周報記者。

  “如果每對新人都要經歷一家家選購婚介、婚紗禮服、訂酒店的繁瑣過程,不僅耗費巨大精力,而且很難獲得高性價比的服務。”業內專家胡津銘表示。

  上海是國內一站式婚慶服務機構出現最早,發展最快的地區。出現了多家企業,憑借其自身原有優勢,整合婚慶行業上下游產業鏈,為消費者提供一站式的服務。

  戴卓珠寶有多年珠寶飾品OEM和珠寶原石批發經驗,整合了婚慶行業上下游產業鏈,除了為新人提供鑽戒定制等服務外,戴卓珠寶先後整合上海聯州汽車租賃公司、一家以外貿出口高端婚紗及禮服的企業、在上海崇明打造自己的生態莊園婚慶基地,同時通過與攜程網和各大高星級酒店合作,完成婚宴婚房的多樣化選擇。

  除此之外,總部位於重慶的金夫人影樓,除了其傳統的婚紗攝影業務外,整合了專業的婚慶公司,酒店、西餅製作企業等,打造一站式婚慶服務機構。

  位於東莞市的龍鳳山莊,是一婚慶主題國家4A級旅遊景區。2005年開始營業,成為集休閑旅遊、商務度假、婚慶攝影於一體的大型主題婚紗拍攝基地及婚慶文化博覽園。

  “目前,大約一半的消費者開始採用這種一站式的婚慶服務。 給消費者提供一個價格合理、安全放心的服務。”林雪吟說。

  “整合的關鍵環節是要以營銷創意為中心。婚慶行業是以創意為核心的服務業,產業的整合應當要圍繞這一核心,根據客戶需要進行整合上下游產業鏈。例如,一家婚慶公司擁有海外旅遊資源優勢[-0.03%],那麼,就可以借此基礎,根據不同的異域風情和特色確定主題,整合蜜月旅行、教堂婚禮儀式、喜宴、婚紗和全程隨團攝影等產業環節,為新婚夫婦提供一站式、個性化服務。”業內專家說。

  原題:中國式婚慶暴利鏈條:行業規模超5000億 利潤達50%

  來源:時代周報2014年02月13日  周報記者董萍 實習生陳映霓


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