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博鰲熱議:大數據的真正價值何在?

http://www.CRNTT.com   2017-03-25 00:15:30  


 
  Michael TRESCHOW指出,現在我們可以通過分析消費者的行為,知道更有活力信息群基礎。“過去如果你問消費者說,你想買什麼啊?有可能70%的答案都是五花八門的,現在你已經能夠得到百分之百的供你分析他們行為的信息了。” 

  Michael TRESCHOW表示,同時,有了大數據,任何跟消費者特別近的產業肯定都會受益於掌握行業的發展方向,所以銀行業、金融業都可以受益。

  那麼在他擔任聯合利華總裁時,在公司中推行了哪些數據政策?Michael TRESCHOW認為,首先數據的政治性很重要,因為數據牽扯到每個人的安全,必須確保不會洩露任何的名字,洩露任何的個人身份信息。所以,在整合數據的時候,一定要把這些身份和標簽抹掉,這很重要。其次,越來越重要的是,哪些數據是公司自己保留,哪些會分享給他人。最後,知識產權受數據驅動越來越多的時候,特別是我們在研發產品時,你就要決定哪些是你的自主產權,而哪些是你要跟其他人進行共享的。

  Michael TRESCHOW指出,企業希望保全每個用戶的權利和權益,但是在此基礎上,還應當去討論,什麼能分享,什麼不能分享。比如通過分享DNA序列和基因的數據,可以找到的疾病源頭的具體的缺陷或是突變在哪裡,從而消除疾病。

  聯合利華公司前董事長Michael TRESCHOW表示,因為有了數據庫以及大數據分析工具,現在我們跟消費者的聯繫越來越密切,我們可能在過去是問這些消費者你到底想要什麼,到底想要買什麼,現在這些問題通過數據分析,你能百分百掌握他們行為信息了。

   如何升級為數據企業

  “數據的價值是能夠變成行動,變成行動的藝術”。騰雲天下CEO崔曉波指出,2013騰訊雲做了一個較為轟動的案例,對某股份制銀行的用戶做了深入的行為分析,發現該銀行信用卡的高端客戶,其遊戲屬性很重,這些人同時玩很多重度的遊戲。“我們把結果呈現給信用卡公司的高層去看的時候,他們是不相信的。” 

  “後來我們又專門做了模型,進行預測,如果一個信用卡公司跟某一個休閑遊戲的公司做交叉營銷,轉化率非常高。就此我們做了很多活動,包括用9個積分兌換遊戲的虛擬幣,後來我們發現這個轉化率是非常驚人的。” 
 


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