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品牌物品“中貴美賤”的身份學密碼

http://www.CRNTT.com   2011-07-05 11:52:55

掙得比美國少，物價卻比美國高。這是為啥？ 　　中評社北京7月5日訊／“全社會大規模的身份重新界定的需求、個體對面子的重視和投資、商家對‘造假’的博弈、‘僭越’效應的存在，共同推高了身份物品的中美價差。品牌物品的‘中貴美賤’，並不奇怪。”東方網今日登出上海金融與法律研究院研究員高利民的評論文章“品牌物品‘中貴美賤’的身份學密碼”，全文如下： 　　近日，《中國青年報》刊發的一則關於中國物價高過美國的報道里提到，一位中國年輕學者在離美回國時，特意穿上嶄新的行頭：9.9美元的Crocs鞋，39.9美元的Levi's牛仔褲，30美元的Tommy HilfigerT恤衫。而這些東西在國內的價格分別是499元、799元和799元。 　　報道還稱：“國內一套3萬元左右的ARMANI西裝，在這裡只要500美元就可以買到；國內標價4.6萬元的ROLEX手表，在美國不到4000美元；一台國內50萬元左右的寶馬Z4標價只有21000美元。”在美國，不僅中國製造的產品遠比國內售價便宜，即使是美國製造，也出現了相同的情況，比如在加州一個機場商店買的美制風衣，價格不到北京賽特商場里同款風衣的五分之二。 　　這些現象，就是所謂的“中貴美賤”了。不容忽視的是，這些叙述中的物品都是品牌物品，或稱“身份物品”。更貼切的表述是：對於身份物品，存在顯著的“中貴美賤”現象。 　　那麼，原因呢？ 　　流行的解釋是，“商品在出廠之前沒有區別，真正的區別在於出廠之後”；“國內商品價格被推高的主要原因之一在於，藏在商品里由消費者買單的額外交易成本”；“最大的交易成本就是稅負”。 　　將“中貴美賤”歸因為稅負，固然直觀，但恐怕過於輕易以至於輕率。稅負，只能解釋“中貴美賤”的一小部分，並且是不太重要的那一部分。 　　原因還是發展，是經濟發展的“身份”後果，是經濟發展引致的大規模的社會“身份”重新界定的後果。邏輯如下：“身份”的重新界定，對應的是身份物品品類組合的爆炸性需求，當身份物品品類的增長趕不上需求的增長時，市場中現存的身份物品就獲得了超額的溢價。這，就是“中貴美賤”的根子所在。“中貴美賤”是大規模的社會身份重新界定所引發的經濟效應的一種。 　　從農村進到城里，從國營轉入私企，從打工族變身創業者，從雇員發達成老板，從銷售外勤升職為管理經理，從朝九晚五切換成居家兼職，等等，經濟的快速增長和城市化，極大地衝擊了原有的“身份”體系，個人“身份”正經歷巨變和劇變，一個普通個體，十年之內換三份工是常態，這個大規模的身份的重新界定，形成了對身份界定物品的巨大需求甚至是渴求。經濟愈成長、人群愈分化、生活方式愈分蘖，“身份”界定的需求也會愈加速，其成長速度就會遠遠超出市場可供應的能力。也就是說，身份物品的供應會出現短缺，而短缺創造租值、短缺催生溢價。並非市場中現存的身份物品充分滿足了身份消費者們的需求，而是身份消費者們不得已的妥協賦予了這些身份物品超額的利潤。 　　與“身份”相關的另一個範疇是“面子”，圍繞“面子”的投資和競爭所引發的關聯效應是“中貴美賤”溢價中的另一部分。

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