“野雞洋排名”賣給了中國企業什麼

http://www.CRNTT.com   2011-07-22 09:45:36

中國企業自身品牌的缺乏給了洋騙子巨大的商機，虛假的“洋排名”成了一些中國企業假裝雄起的最好春藥。 　　中評社北京7月22日訊／日前，由一個名為“世界品牌價值實驗室”評出了所謂“2010世界品牌500強”企業排名，榜單中出現數個無法讓人信服的企業名字，令人對該機構的評價標準產生不同程度的質疑。經濟學博士馬光遠今日在東方網撰文表示，“真正的品牌創建，只能靠實力，用錢買來的‘洋脊梁骨’是硬撐不了多久就會軟下來的。這是一劑假春藥，吃多了，既害人又害己。”文章內容如下： 　　我屬於後知後覺，知道“世界品牌價值實驗室”這麼一個所謂“全球領先的專業的全球品牌價值研究機構”，是在去年2月。當時，“中國之聲”讓我點評一下由這個機構評出的“2010世界品牌500強”。在這個榜單里，除了海爾和聯想入選，讓我奇怪的是，走下坡路的長虹和從未做過全球500強夢想的清華同方同時入選。我不知道這個機構的評價標準是什麼，海爾和聯想的入選，我認為是正常的，但長虹和同方入選，我真的不明白是什麼理由。 　　帶著這個疑問，我搜索了一下這個“世界品牌價值實驗室”的情況。 　　該實驗室自稱是由世界經濟學人集團公司的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家智庫主要來自標準普爾、JP摩根、高盛、耶魯大學、麻省理工學院、劍橋大學等權威評級機構和國際知名學府。其業務領域包括品牌價值評估、品牌案例分析、品牌管理培訓、品牌營銷傳播等。 　　從其網站上看，其評選的各種排名可謂五花八門。除了其主打產品“世界品牌500強”外，針對中國和亞洲的評選就有什麼“中國500最具價值品牌”、“中國經濟年度風雲人物”、“中國品牌年度大獎”等。參與中國品牌評選的機構，除了這個實驗室之外，還有《世界經濟學人》周刊、《巴菲特》周刊等。 　　我又搜索了一下該實驗室的股東“世界經濟學人集團”。這個集團自稱全球領先的戰略管理咨詢、商業教育培訓、人力資本外包、商業互動媒體機構，專門為經濟學人提供專業化、國際化的咨詢方案、管理媒介、人力測評等個性化服務和在線互動平台。集團總部在美國紐約，亞洲區總部在中國香港特別行政區，在中國內地的北京、上海和廣州設有分支機構，並即將在深圳、杭州、南京等內地其他城市開設分支機構。 　　很顯然，這個“世界品牌價值實驗室”及其出資人“世界經濟學人集團”，都是類似野雞大學的機構，在其網站搜索不到任何能佐證其價值的證明和數據。並且，從其分支機構的分布看，其業務重心顯然主要針對中國。 　　最近，媒體揭開了這個世界品牌實驗室的“洋脊梁骨”。據媒體披露，該實驗室進行的“中國500最具價值品牌”評選，最低收費69800元。這意味著，除了一些拉來充虎皮的真正知名企業外，要入選“中國500最具價值品牌”，那些名不見經傳的企業恐怕最少得付出69800元。這樣的評選，已順利進行了八屆，雖經20多名學者聯名上書商務部，卻已將騙局延續八年。一些在《財富》、《福布斯》等主流評估體系中沒有任何希望進入的中國企業，就成了這個實驗室的獵物，每年花巨額費用換來一個沒有任何價值的“最具價值品牌”獎來蒙自己，蒙合作者、客戶和同行。 　　而一些洋機構之所以成立專門公司，為中國企業量身定做獎項，一方面是看到了中國經濟飛速發展帶來的機會，另一方面，也看到了中國很多企業內心深處對“洋排名”的盲目信任和崇拜。中國企業自身品牌的缺乏給了這些洋騙子巨大的商機。一些虛假的“洋排名”成了一些中國企業假裝雄起的最好春藥。這樣，一手交錢，一手入選“最具價值品牌”，入選次數多了，對這些假春藥就具有了心理上的依賴症，初次入選的“假高潮”逐漸變成了心理上的“真高潮”，“最具價值品牌”真就成了能在同胞面前證明自己的“洋名片”。 　　事實上，這些專門盯著中國企業、以斂財為目的的“洋排名”野雞機構，並非只有世界品牌價值實驗室這一個，“洋排名”忽悠中國人的歷史也是源遠流長。早在上世紀八十年代，總有中國的白酒企業自稱“國際金獎”，而這些自稱“國際金獎”的企業在國內甚至連一個省級的獎項都從未得過。再往前追溯，那個著名的號稱得了1915年在舊金山舉行的萬國博覽會金獎的國酒，現在也被證明只是得了一個“五等獎”的不值錢的獎項，而當時獲獎是否需繳費，就不得而知了。 　　對於這些專門騙中國企業的洋排名機構，就法律層面而言，我們無能為力，因為在國外，民間排名機構良莠不齊，市場本身對它們自然有優勝劣汰。《財富》和《福布斯》的世界500強之類排名之所以權威和受關注，不是靠收費，而是靠硬指標。 　　對於這些洋野雞排名，除了媒體揭露和企業自律之外，關鍵是要約束企業對這些虛假排名的宣傳，企業在公開宣傳自己的某個國際排名或者獲得獎項的時候，你可以隱瞞花錢的事實，但起碼應該告訴國人，這個獎是誰評的，而不是糊里糊塗說是什麼500強。當然了，真正的品牌創建，只能靠實力，用錢買來的“洋脊梁骨”是硬撐不了多久就會軟下來的。這是一劑假春藥，吃多了，既害人又害己。