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藏在瑪麗蘇神劇里的秘密

http://www.CRNTT.com   2014-08-11 16:20:58

低成本和慢盈利 　　按照藝恩咨詢的預計，2014年，國內各大視頻網站對網絡自制劇的投入規模將達1億元，劇集數量較2012年翻番。與此同時，2014年國內網絡自制劇的播放量將接近14億次。 　　數字的暴漲同樣體現在各大視頻網站對自制劇的投入上。公開資料顯示，2014年，搜狐視頻針對自制劇的投入是2013年的2倍，自制內容的流量產出是2013年的4倍，自制劇將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次於電視劇的品類。而憑借自制劇《萬萬沒想到》的優酷土豆集團，第一季積攢下8億播放量，成功與地面衛視實現合作後，繼續投入3個億用於自制，包括自制節目、合作節目和用戶原創，自制內容所占比重超過30%—這個數字在2013年僅不到10%。樂視網網站事業群運營總裁高飛在接受媒體采訪時也透露，公司目前對自制劇的預算投入占到每年10億內容投資的10%-15%，明年，這個數字會增加到三分之一左右。另外，56網也稱，2014年“56出品”的投入將占整體內容成本的50%以上，遠超過對電影等版權的購買投入。 　　盡管視頻網站們紛紛表示將擴大自制劇在其業務中的比重，但實際上，和一般電視劇相比，現階段的網絡自制劇在投資上仍處於較低水平。數據顯示，網絡自制劇的投入成本僅是同類題材電視劇的1/3，如《靈魂擺渡》，每集成本不到10萬元；《屌絲男士》第一季的總成本還不到70萬，不及某些傳統電視劇一集的費用。但情況正在發生變化。“網絡自制劇的基礎製作費用按分鐘計算，每分鐘低的四五千元，高的1萬到1.5萬不等，當然這個基礎製作費不包含請明星大腕演員的費用。我覺得，網劇的製作費跟一般的電視劇不相上下，大製作的可能還會更高一些。”樂視網原創事業部負責人朱先慶在接受媒體采訪時說。 　　在被問及《白衣校花與大長腿》的成本問題時，張語芯選擇了沉默。她認為糾結成本問題顯得“一點意思都沒有”。面對以PPT特效作為背景板的低成本製作方式所引起的吐槽，她對時代周報記者直言：“如果我們要做那種場景很精美、還要去巴黎實拍的，那就不是今天的《白衣校花和大長腿》了。”不過她透露，從該劇的策略和大方向來講，所投入的成本更多是分攤在編劇以及第二、第三季的創意准備上，“這些無形的價值根本沒有辦法體現在特效和場景布置上”。 　　低成本的投入並不意味著快速盈利。據統計，在2013年的1000集網絡自制劇中，真正實現盈利的不到三分之一，有超過三分之二的網絡自制劇依然處於虧本狀態。在目前的盈利模式上，廣告植入和贊助是主要途徑，而在歐美國家廣受歡迎的付費點播仍未在中國得以推廣。 　　雖然引發了強大的吐槽熱潮和關注度，但《白衣校花與大長腿》仍處於剛剛保本的狀態。已經播出的第一季僅通過貼片廣告收回成本，並沒有植入廣告，愛奇藝亦不打算在第一季就進行廣告植入。“第一季每一集的篇幅較短，更重要的是，如果第一季的內容沒有立起來，你什麼都沒有，你讓廣告商拿什麼去植入呢？” 　　隨著第二季進入創意執行階段，愛奇藝開始進行廣告招商，年輕消費群體所喜愛的快消、運動等品牌都將是招商目標。“除了廣告，我們還會通過開發衍生品等方式來回收資金。” 　　在《白衣天使和大長腿》的整個生產、營銷鏈條中，一直穿插著愛奇藝對大數據的分析和應用，此種分析應用模式還將延伸至未來愛奇藝在電影的業務發展中。 　　與日俱增的網絡視頻用戶為大數據的成功運轉製造了土壤。

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