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2015年都市報或將全線崩盤

http://www.CRNTT.com   2015-02-11 12:24:38

中評社北京2月11日訊／1995年創刊的《華西都市報》有中國第一家都市報的美譽，開辟了中國都市報時代。但近些年，都市報受到來自各方面的衝擊。2014年，與我們揮手告別的紙媒不勝其數，而在2015年，都市報作為中國報業主體，或將迎來“崩潰之年”。廣告“透支”、人才外流、經營單一是所有紙媒所面臨的共同問題。 　 據中國廣告協會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊近日發布的最新數據顯示，2014年1月～11月，累計報紙廣告降幅擴大到17.7%，廣告資源累計減少了19.4%。相比各級黨報的剛需性廣告投放，與互聯網新媒體正面交鋒的都市類媒體，其廣告份額被侵蝕得最為厲害，廣告下滑最為嚴重。在面對傳統媒體的入口價值在大幅度下降的現實問題下，學者郭全中提出，核心要先解決好五大致命性難題。 1、無向死而生的準備 　　都市報面臨的困境認識不足 　　無論我們願意不願意，都市報正面臨著前所未有的挑戰，根本原因在於互聯網的致命影響，經過近幾年的持續衝擊，傳媒業市場格局發生革命性變化，互聯網廣告市場將超越傳媒業廣告市場的半壁江山。  　傳統媒體廣告收入快速下滑  　　根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據顯示，截至2014年6月底，我國網民6.32億戶，滲透率為46.9%，已接近半數，而傳統媒體的用戶卻在大量流失，入口價值已經喪失殆盡。而用戶流失的直接後果就是：2014年，報紙廣告實收額下滑速度高達25%以上，有家報業集團的廣告下滑50%左右，不少都市報已經處於虧損狀態。

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