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2015年都市報或將全線崩盤

http://www.CRNTT.com   2015-02-11 12:24:38  


  中評社北京2月11日訊/1995年創刊的《華西都市報》有中國第一家都市報的美譽,開辟了中國都市報時代。但近些年,都市報受到來自各方面的衝擊。2014年,與我們揮手告別的紙媒不勝其數,而在2015年,都市報作為中國報業主體,或將迎來“崩潰之年”。廣告“透支”、人才外流、經營單一是所有紙媒所面臨的共同問題。

  據中國廣告協會報刊分會和央視市場研究(CTR)媒介智訊近日發布的最新數據顯示,2014年1月~11月,累計報紙廣告降幅擴大到17.7%,廣告資源累計減少了19.4%。相比各級黨報的剛需性廣告投放,與互聯網新媒體正面交鋒的都市類媒體,其廣告份額被侵蝕得最為厲害,廣告下滑最為嚴重。在面對傳統媒體的入口價值在大幅度下降的現實問題下,學者郭全中提出,核心要先解決好五大致命性難題。

1、無向死而生的準備

  都市報面臨的困境認識不足

  無論我們願意不願意,都市報正面臨著前所未有的挑戰,根本原因在於互聯網的致命影響,經過近幾年的持續衝擊,傳媒業市場格局發生革命性變化,互聯網廣告市場將超越傳媒業廣告市場的半壁江山。

  傳統媒體廣告收入快速下滑

   根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據顯示,截至2014年6月底,我國網民6.32億戶,滲透率為46.9%,已接近半數,而傳統媒體的用戶卻在大量流失,入口價值已經喪失殆盡。而用戶流失的直接後果就是:2014年,報紙廣告實收額下滑速度高達25%以上,有家報業集團的廣告下滑50%左右,不少都市報已經處於虧損狀態。 


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