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報紙在微博時代的分裂與存續

http://www.CRNTT.com   2010-01-19 10:43:07

★傳統媒體的微博化分裂 　　報界仍沉溺在“新媒體”中不可自拔，緊接著又創造出“全媒體”的詞匯，一再耽誤在概念製造的幻影中，甚至於把這種幻想當作傳統媒體融合互聯網的一個又一個“成果”。令人懊惱的是，傳統媒體仍在原地踏步。微博與傳統媒體如何交集，類似過往那樣的焦慮又已經產生。但這是一個全新的問題。因為，微博並非傳統媒體有能力兼並的對象，更遑論虛假的兼容並包。 　　所以，與其說微博是傳統媒體的挑戰，不如說是一記重重的警示。 　　儘管源自互聯網的警訊頻繁傳來，但從信息不可封鎖的特質上看，以twitter 為代表的微博技術可以說開始了一個我們的新時代。而這次警示的內容是：信息傳達出現了有力的替代形式，傳統媒體要避免“因人們的厭倦而崩潰”。新聞界不願相信這種崩潰理論，這總讓人懷疑舊新聞觀並不理解人類生活。 　　針對互聯網的早期威脅，報紙自認為失去的不過是渠道，內容仍在握。可在微博的滌蕩下，報界在內容受關注度及受眾的規模上一並下降。報紙對它所聲稱的核心競爭力，不再具備完整的掌控。傳統媒體維持影響力，唯有配合微博的趨勢，兌現“拼圖式”的分布和傳播：將富有競爭力的內容碎片化，嵌入微博的信息傳輸節點，在那裡進入人際的勾連中，讓新聞能被使用。 　　以南都為例。它在“傳統門戶網站”的傳播受到很大限制，而且這種限制看不到被解除的希望。對“傳統的”新聞門戶網站而言，它們並不在乎這種限制是否消失。實際上，南都及其新聞品牌在網絡上被遮蔽了，閱讀率在下滑。與此同時，南都在 SNS類型網站的知名度卻很穩定。但在那裡，南都並非作為一張報紙存在，成了信息源之一，報道和評論被有選擇地相互傳遞。 　　社交網絡給傳統媒體的網路突破提供了靈感，然而即便熱切如南都這樣的報紙，在技術上都沒能做到友好對待微博環境。報紙不能將成為龐然大物作為理想，因為原子化的個人在那裡，新聞要去追逐，要去成為原子化個體的一部分。這樣一來，報業應對網絡競爭時所訂立的全架構思路，只會讓報紙變得更加難以接近。新聞應該更銳利，其鋒芒足以觸到微博中的每個人。 　　微博並不是天上掉下來的。身處其中的人們很可能既寫博客，也在 Facebook 、twitter上面，甚至出沒於討論版。有人的地方就有微博，微博里是完整的江湖。像南都和南周這樣的報紙，需要做的不是戰勝微博；既然所有人只是換了形態存在，“兩南”就要根據不同的介質去分配影響力。報紙不該狹隘地堅持自身的面目不動搖，要能夠適時適當地變形，就像鹽溶於水。 　　報界談融合已有十多年，問題是沒搞清楚融合什麼以及怎樣融合。更可悲的是，報紙在融合中沒有真正理解人的身形，要麼把人都當作死人。微博時代對此提出了抗議和懷疑，它指示了人是以何種方式相遇，以及通過什麼因素相互維繫。這樣想來，對微博的約束並不能真的遏制什麼。微博所創造的人際聯絡不再依賴新聞，微博就是行動，新聞最需要改造自個的新聞觀。 　　報紙的微博化存在注定要分裂。形式上再也不符合報紙的定義，而形式上的進化只為了跟隨那些需要它的人；可在氣度上卻堅持那個新聞理念的核心。而且，這樣的分裂狀態要徹底同步。裂變得不夠充分的舉動，都會讓報紙一點點錯過在網絡時代的機會。微博讓人看見更多同類。如此，那麼要籌劃的就不僅僅是報紙的變革問題，而是人在社會中是否被尊重的問題。

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