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減肥怎麼成為危險事業?

http://www.CRNTT.com   2010-11-01 10:24:19  


 
  ※違規營銷被縱容,加大了風險

  “曲美”式奇跡裡的隱憂

  2000年8月,“曲美”通過一場別出心裁的招標打開局面。從這一年開始,“曲美”一直是減肥藥物中的龍頭品牌,在個別地區市場占有率真甚至達到九成,甚至一度是減肥的代名詞。如此成就,可以歸結為兩個字——營銷!除了“曲美”這個減肥龍頭之外,其他中小廠商的營銷手段同樣不遺餘力,甚至把減肥包裝成“時尚”的代名詞,對減肥藥物的盲目的消費,埋下了健康隱患。

  處方藥不應廣告轟炸

  在減肥產品中,“曲美”第一個獲得國藥准字號,也就是說,它是作為一種處方藥被批准的,這既是對其“身份”的認可,也相應地賦予了一些規範,包括不得進行廣告轟炸。“曲美”的營銷之路顯然與此相背,豈止是做廣告,簡直把廣告做到極致,它的品牌知名度正是靠廣告堆出來的。2007年前三季度,“曲美”花去了1.5億元的廣告費,而同期銷售收入為3.1億元,廣告費的支出達到了50%這樣一個驚人的比例。

  處方藥不應走OTC路線

  根據規定,“西布曲明”只能作為處方藥使用,不能當作保健品賣。“曲美”所在的太極集團,曾經津津有味地報道過,某些含有“西布曲明”的保健品被藥監局查處。然而,“曲美”自己的銷售渠道也不是靠醫院,而是藥店,被當作非處方藥(OTC)賣出去。2008北京奧運會期間,出於防範興奮劑,“曲美”曾被要求按處方賣,但是藥店就可以開處方。有趣的是,“曲美”的競爭對手“賽尼可”曾經非議過這種銷售模式,最終輸掉了侵權官司。

  ※監管失範,“新藥”失控

  來自台灣的感慨:沒有“諾美婷”的日子

  “‘諾美婷’下架了!空蕩蕩的藥櫃,就像戰士被繳械後,空著武器的雙手。”近年來,關於“諾美婷”的質疑不斷,在台灣地區也有302人服用“諾美婷”等含“西布曲明”成分的減肥藥品後,發生身體不適,但是台灣醫師開出處方仍然有80%是“諾美婷”。因此,對台灣而言,“諾美婷”的退市,意味著“治療肥胖,10年努力一場夢”。除了難以彌補市場真空,主要是說減肥藥品市場又要重複“混戰”局面,醫師擔心假冒偽劣產品乘機作亂。 


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