【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 】

“全球最大奢侈品市場”真的來了

http://www.CRNTT.com   2012-01-17 12:06:38

不過，中國奢侈品市場也面臨著多方面的挑戰。首先就是國內外的價格差。人民幣升值，加上國內對進口高檔手表、香水、化妝品、皮具、箱包等奢侈品多年來實行關稅及消費稅等，奢侈品在國內外的價格差明顯，中國消費者在境外如中國香港、法國和意大利購買的奢侈品多於在境內購買的，導致購買力轉移。 　　有鑒於此，近年有不少人提議出台奢侈品關稅下調方案，以鼓勵國內消費者在境內購買奢侈品，政府亦能在流轉稅和收益稅上增加稅源。事實上，中國於2010年加大檢查海關徵稅的力度，根據海關總署公告2010年第54號規定，內地居民攜帶自用物品入境超過5000元須徵稅，而入境非居民旅客攜帶超過2000元自用物品要被徵稅。海外代購化妝品、皮具等奢侈品會根據此政策而相應漲價。 　　假冒偽劣產品一直是奢侈品品牌頭痛的問題，而市場上充斥著的假冒偽劣商品許多都是由中國廠商生產的。中國廠商的競爭優勢是其低勞動力成本和生產成本，高生產力和高質量產品。品牌的知名度越高，被仿冒的風險越大。中國市場上的仿冒品對奢侈品品牌亦帶來一些衝擊。雖然仿冒品和正貨的目標顧客群不相同，可是大量仿冒品在市場上出售可能會降低正貨購物者的尊貴感覺。 　　一些假冒奢侈品官方網頁的出現，也阻礙了奢侈品品牌發展網上銷售平台的信心。2009年，路易.威登就對一家在上海售賣仿冒服裝的店鋪進行起訴。面對泛濫的仿冒商品，愛馬仕高層在2010年表示其集團特地聘請了40個員工在全球追蹤那些仿冒廠商。誠然，目前工商部門也重視打擊仿冒商品，業界人士也表示政府打假反應快，然而，仿冒品牌罰款很輕，全面打假的難度很高。 　　另外，由於中國奢侈品消費者對品牌的認識較少，售貨員培訓變得更為重要。售貨員如果能夠正確地為客人介紹產品的特色、品牌文化、設計的理念、質料及手工的細節、品牌的背景歷史等資料，對產品銷售及推廣亦會更為有效。由於市場競爭激烈，奢侈品品牌商普遍面臨難以招聘資深的銷售人員和旗艦店店長，以及人才流失的難題。

【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 】