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次貸危機對美國傳媒業的影響

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:37

受次貸影響，迪斯尼公司的股價收縮12.3％，哥倫比亞公司每股股票的收益遭受20％的重創。美國最大的報業集團甘尼特公司股票市值不斷下滑，自2004年以來，市值至少減少了30%，資產減少26億至29億美元。美國第三大報業集團麥克拉奇報業集團的股票市值，在過去一年已經下跌將近70%。  　　傳媒集團在股市中表現欠佳，不可避免地影響到這些公司對它們的信用評級，增加了貸款難度，為減少日常開支，降低運營成本，裁員往往是公司最常使用的辦法。如麥克拉奇集團的股票市值大幅下跌後，沒有辦法在債務市場或是股票市場吸引足够的資金，只好通過出賣資產和大量裁員來維持經營。2008年6月16日，美國麥克拉奇報業集團裁減10%的職位，相當於1400個工作崗位。公司這一舉措為其一年節省了7000萬美元。麥克拉奇公司裁員範圍之廣、人數之多，在業界引起了相當大的震撼，使得從業者人人自危，擔心步入失業大軍中。  　　傳統媒體受到次貸危機影響，作為新媒體的網絡也無法幸免於危機之外。2008年9月29日，著名搜索引擎穀歌（Google）股價已經跌破400美元，較前一交易日下跌11%，而2年前，該公司的股價高達750美元。2年之內，因為次貸危機，該公司的股票市值損失將近一半。由於業績受影響，穀歌有可能無法完成2008年預期目標。由此可見，次貸危機對美國所有的傳媒業都形成了強烈的衝擊，對其造成了重大損失。  　　傳統媒體低迷  　　在網絡等新媒體的挑戰和次貸衝擊下，美國傳統媒體特別是報業處境相當艱難。美國最大的報業集團之一、擁有《芝加哥論壇報》和《洛杉磯時報》的論壇報集團，為了緩解高達130億美元的債務壓力，不得不將位於芝加哥市中心的標志性建築《芝加哥論壇報》報社總部大樓出售，以緩解還貸和經營壓力。  與此同時，《巴爾的摩太陽報》《底特律自由報》《棕櫚灘郵報》《波士頓環球報》等六份在地區有強大影響力的報紙不得不裁員。《波士頓環球報》由於印刷業務已經被外包，報社不得不裁掉160名員工。 　　2007年，美國的報紙發行量下降大約3.6%，只有少數報紙的發行量獲得微幅增長，包括著名的《紐約時報》和《華盛頓郵報》，發行量都在下降，《紐約時報》的發行量下降了3.85%，《洛杉磯時報》則下降了5.13%。只有《今日美國》和《華爾街日報》仍然獲得不到1%的微小增長。  　　在廣播電視領域，2008年3月14日，哥倫比亞廣播公司首席執行官萊斯利．莫維斯坦承：“美國經濟下滑很顯然已經影響我們所經營的廣播和電視業務。” 次貸危機重創傳統媒體，尤其是報業，業界動蕩，人們對集團凍結員工薪金、大規模裁員、縮減版面和規模等習以為常，然而，這種裁員、縮減版面的後果，導致了更加嚴重的後果。由於人手減少，新聞報道不但質量下降，覆蓋面也變得更窄。新聞稿件長度普遍變短，深度報道減少。此外，編輯更加關注當地和社區新聞，國際和國內新聞減少，商業、科技和藝術類報道內容也大幅減少。這樣更進一步促使人們轉向網絡尋求大量信息，報紙由此進入惡性循環。通貨膨脹、金融危機、網絡衝擊，造成紙價價格上漲，業務減少，廣告收縮，可以說，美國傳統媒體，特別是報業，已經進入了一個寒冬時期。美國報業不得不面對市場萎縮的事實。

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