處級買車八折 緣何像捅了馬蜂窩

http://www.CRNTT.com   2009-12-02 11:10:40

4S店打出“處級幹部八折”的促銷宣傳實為向權力公然獻媚 　　中評社北京12月2日訊／《華商報》今天刊登評論員畢詩成的文章“處級幹部買車八折哪里不對頭”，文章表示，“高掛‘處級以上八折優惠’招牌的店家，實在算不得太高明。它會吸引一些官，更會得罪一些民，讓那些沒資格享受優惠的顧客，在心理失衡之下憤然離開——僅僅因為我不是官，便要多掏兩成錢，憑什麼？”其內容如下： 　　商家促銷，手段常新。江蘇宿遷一家4S店開出購車優惠條件：市縣處級以上幹部購買該款車型的享受八折優惠；新聞媒體單位購買該款車型的，可享九折優惠……促銷廣告一出，立即引起極大爭議，據說有顧客感到沒受到“尊貴”禮遇，批評商家有“歧視”之嫌。(12月1日《揚子晚報》) 　　這事兒有點意思。按說市場經濟了，作為完全競爭的汽車行業，商家針對特定人群打折促銷，倒也算不得多大的事兒。每年教師節餐館用餐或者樓市購房給點優惠，不還有“尊師重教”的美譽嗎？人民教師可以優惠，人民公僕偏就優惠不得？更耐人尋味的是，幹部八折媒體九折，大家為何不糾纏“媒體九折”，卻只把火力集中到“官員八折”上？ 　　單就能擺到桌面上的道理來講，“官員八折”的廣告似乎倒也不算十分“雷人”。最起碼，現在還沒有證據表明，這種“處級優惠”是為了從“處級以上幹部”那裡獲取好處；由於目標對象不確定，也看不出其有“以折扣行賄”的跡象來。所以，從炒作視角看，你可以說這是一種炒作噱頭，商家恨不得大家爆炒一通，讓宿遷市這家4S店變得赫赫有名起來，讓銷售量快快攀升起來；而如果能夠再心平氣和一點，從營銷視角來說，該店說他們“主要是考慮宣傳效應和該車型客戶的定位”，倒也不是完全不可接受。 　　這則廣告之所以如捅了馬蜂窩一般，根本原因在於，它搔到了大家對於公共權力充滿焦慮感情這樣一個“癢癢處”，直接掉到了一種普遍社會情緒的“鴻溝”里：為什麼商家偏偏要對本來就優越的官員拋媚眼送優惠？公然按照級別差別宣傳“處級優惠”，會不會放大“官貴民賤”的社會心態？再進一步，在官員熱愛豪車、熱愛頻頻換車的大背景下，如此“誘人”宣傳會不會誘導官員們加速折騰公車的速度？廣告雖小，卻足以引發公眾浮想聯翩。如果想也不願意想，那麼更簡單的事兒自然就是兜頭痛罵。 　　或許，你不得不承認，我們正面臨一個公眾對於官員特權充滿焦慮的時代。由於從政當官幾乎成了這個社會的最佳選擇 (爆棚的公務員考試可以證明這一點)，加上官員群體常常被認為享受了“超國民待遇”(“金飯碗”的稱謂可以證明這一點)，在這樣的背景下，任何官員的“特殊”信息，都能激起漣漪——— 哪怕離我們很遠，哪怕只是在遙遠的宿遷的某一家店，足矣。 　　由是觀之，高掛“處級以上八折優惠”招牌的店家，實在算不得太高明。它會吸引一些官，更會得罪一些民，讓那些沒資格享受優惠的顧客，在心理失衡之下憤然離開——— 僅僅因為我不是官，便要多掏兩成錢，憑什麼？而根據當下縣處級以上幹部大多配有公車、公務購車對價格折扣並不過分“計較”的現實，此廣告所能拉動的消費能力，也不敢過分期待 (除非處局長們熱衷於向普通顧客轉售這“兩折優惠”的條子，但估計他們對這點瓜棗看不上眼)。 　　甚至很可能適得其反，聰明反被聰明誤。經過輿論一通狂轟濫炸，不排除這家店被搞得焦頭爛額、品牌味道變餿的可能。還記得以前江蘇南京一家刻意渲染“廳局級享受”的香煙廣告嗎？漠視公眾情感的香噴噴廣告語，硬要抱住領導的大腿搞促銷，結果在一片板磚與口水之中，招牌變得臭烘烘。賣煙的前鑒不遠，賣車的何必再步後塵？