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新媒體態勢下的美國大選

http://www.CRNTT.com   2011-05-12 09:09:19

新媒體在民主選舉中的主要作用是交流和動員。目前，數據收集、分析和整合的能力已經成為這兩個作用發揮得好不好的關鍵所在。 　　2008年，奧巴馬通過他的個人競選網站（barackobama.com）收集了1300萬人的個人信息和郵件地址，這曾經是他在交流規模上無可比擬的優勢。但科技發展提供了超越他的可能。和2008年相比，如今的臉譜等社交網站已經不僅僅是個交流平台，還是一個記錄了7億人資料的“信息港”，更是一個開放的技術平台，第三方可以在上面開發新的應用並和其現有的數據直接相連。 　　奧巴馬在宣布參選以後，立即重新改版了他的個人網站。支持者一登錄，便被要求提交其社交網站的賬號，並詢問是否能夠讀取其在社交網站上的檔案信息，甚至索要在用戶社交網頁上發布消息的授權。這些舉措的實質，都是為了獲取更多、更翔實完備的選民數據。 　　其他候選人當然也不甘落後，波倫帝和佩林（Palin）都在最近推出了自己的新網站，波倫帝甚至不惜重金,用送出紀念品的形式來鼓勵選民把自己的賬號和新媒體的賬號掛鈎相連，其目的都是為了擴展自己的數據容量,擴大未來和選民交流的規模。 　　和交流規模相比，交流的質量更為重要。大規模發送信息並不難，但只有撓到信息接受方癢處和痛處的信息才能引起真正的關注。這就要求發送方必須了解信息受眾，而不是簡單的“群發”。例如，墮胎問題一直是兩黨辯論的熱點，奧巴馬如果能在辯論之時，鎖定35歲以下的女性進行交流，就可能形成穩定的觀點聯盟,造成聲勢。又比如,一談到養老金問題，50歲以上的老人將成為第一目標群體。 　　除了性別、年齡之外，選民還可以按地域、種族、教育程度、宗教信仰等其他維度來劃分，這些維度，還可以交叉，交叉分析的維度越多，信息受眾就能分得越細、瞄得越准，信息交流的效率也就越高。此外，除了數據的查詢和細分，還可以通過數據模型預測不同選民的不同需要和行為模式，最終把個性化的視頻和短信通過互聯網或手機送達特定的群體。

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